有一说一，元气森林这支玩梗的广告挺尴尬的

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By：麻辣鸡

2021-01-12 10:47:40

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出于工作职责，元气森林这支玩梗的广告，我硬是忍着尴尬花了三分钟看完了。边看边绞尽脑汁地思考：这都是哪儿跟哪儿啊，创意的梗和品牌的联系何在？玩无厘头也要讲基本法吧？

广告创意走的是近两年来十分流行的“沙雕广告”风格，此类广告文案轻松活泼接地气，易传播，深受广大年轻人的喜爱，是很多品牌方拍广告的首选。

但是有一说一，元气森林这支广告实在是太尴尬了，每个单元广告由网络热梗+品牌口号——0糖0脂0卡就要元气森林组成，看完就会发现这二者之间没有丝毫联系。

比如“做主角就要自带BGM”，虽说硬凑的话也能说得通，但是这转折也太生硬了吧。

以及“一键三连就要现在”，配上后面元气森林的口号，实在是让人丈二和尚摸不着头脑。

“UP恰饭就要堂堂正正”，但也并不是吧......偷偷摸摸不可以吗？

BGM、一键三连、up主恰饭都是B站用户最常用的网络语，元气森林自带网红饮料属性，看得出是很想贴近年轻人的精神世界了，但广告创意和品牌关联太弱，又无法触达观看者的共鸣和笑点，徒留一地尴尬。看完广告片的我本人跟片中这个姑娘的表情一模一样。

Tags：元气森林

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