当这一切过去之后,像往常一样出去吃麦当劳吧。
6月14日,法国总统马克龙宣布:所有咖啡馆、餐厅和酒吧都可以全面重新开业了,在他发表完这番演讲之后,DDB巴黎为麦当劳(McDonald's)制作的广告片被投放在了法国的各个电视频道。
故事发生在一家空荡荡的麦当劳餐厅里,员工们正在为重新开张做准备,广告片的旁白精准地描述了他们不同消费者的画像和特点。
镜头在餐厅的不同区域不断移动,旁白顺次解说到:“很快,山姆要点一个不加泡菜的巨无霸汉堡了。”,“这里充满了八卦、标签和连绵不绝的‘我的天呐’。”,“米娅在这里吃完快乐儿童套餐后,要去看望缺了一颗乳牙的表妹伊桑。”
广告的结尾,麦当劳在法国的广告词“就这样来吧”(Come as you are)被改为“就这样回来吧”(Come back as you are)。麦当劳相信那些曾经每天光顾的顾客在时隔三个月后会很快再次光顾麦当劳。
DDB巴黎称,法国是麦当劳在全球利润第二高的市场。之所以选择在总统讲话之后的时间点投放也是想让广告片的宣传力度最大化。该广告温情而又不失庄严,随着疫情的好转,或许我们在未来能看到很更多风格类似的广告片。
巧合的是,麦当劳的竞争对手肯德基最近也在马来西亚推出了一支意境十分类似的广告片,同样呈现了空无一人的肯德基餐厅,并将桌子、椅子和饮料机等设施都拟人化,让它们通过人们耳熟能详的经典歌词来表达肯德基对顾客的思念。
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