2017年的广告，无论中外，总体的一个感受是：声撕力竭。呼啦啦网红排队拉流量，轰隆隆品牌态度喊破嗓。社交媒体上，消费者站队拉派、狂怼怒骂，整一团大吵吵，给本已焦头烂额的2017年再压一码。

有趣的是，就在这跨年之际，一支名为《NO.4 温莎·牛顿 【油画颜料知多少——钛白 & 锌白】》的品牌软广意外走红B站。这支从名字上来看传播声量为负分的广告似乎在新春伊始与我们开了一个玩笑。

该截图来源于温莎·牛顿的商业广告《全新水彩纸——使用效果》

因视频版权问题，请直接点击NO.4 温莎·牛顿 【油画颜料知多少——钛白 & 锌白】，跳转观看。

就是这支不紧不慢的软广在元旦期间俘获了宅男宅女的心。其最直观的传播效果有：
* 视频上传的第二天被顶上B站主页（不确定是否买位）。
* 从弹幕来看，该软广实现了异类受众传播，理科生、工科生、绘画外的艺术特长生等纷纷前来报到。
* 该视频带动了同系列视频的播放量，也带动了该品牌商业广告的播放量。

去年12月27日，温莎·牛顿在B站上传的第一支视频。而品牌第一周的总播放量就达到了23万，这一数字虽不值得大惊小怪，但也算是一个不错的开始。品牌方已经抓到了B站受众群体的某些需求，如果使用得当，有达到传播爆发临界点的可能。

值得一提的是，《大师课堂》系列与该品牌在微博微信上发布的大部分营销内容出自完全不同的营销策略。

《大师课堂》中是将产品本身作为艺术品来宣传。而其其他内容营销则多是从好产品产生好艺术品这个视角来宣传。另外，这并非温莎·牛顿第一次采用“产品即艺术品”的营销策略。早在2014年该品牌就为其色素马克笔拍摄了一支有汽车大片即视感的广告。

与上面这支广告不同，《大师课堂》主要通过实验对比、科学测试来表现精确的艺术与科学的性感，再配以类似苹果产品广告片中的美术文案技巧，将产品推向艺术品的高度，产生品牌溢价。

然而这个系列最让人恋恋不舍，则是那些为表现颜料或纸张质感而拍摄的慢镜头，与马莎食品广中的“FoodPorn”美学策略如出一辙，养眼又治愈。而每集2分钟左右、一集一个知识点的视频设计就像游戏中的任务拆分一样，降低观看压力，并吸引观者不断地看下去。不紧不慢的讲解配以细致、严谨的实验也给予观者踏实、安心的心理感受，润物细无声般地将品牌的话植入至观者的大脑中。