6月除了儿童节、京东店庆日，更是LGBTQ群体的游行“傲娇月”（LGBT Pride Month）。在各大品牌都在借势儿童节、6·18的时候，耐克（Nike）为表示对LGBTQ群体的支持，打出“BETRUE”的口号，并推出包括Air VaporMax, Air Zoom Pegasus 34, Cortez以及Flyknit Racer四款鞋在内的BETRUE系列。

Nike BETRUE 系列

耐克BETRUE系列起源于2012年，为了开拓LGBTQ群体受众，由耐克的员工们提出的一个想法。到目前为止，耐克为LGBTQ群体提供了250万美元的支持。

除了耐克之外，阿迪达斯（Adidas）为吸引LGBTQ群体也分别推出“PrideLGBT”系列，包括Ultra Boost 3.0, EQT Support ADV, Crazy Explosive Low以及Superstar四款鞋的彩色主题产品。

Adidas Crazy Explosive Low Pride

Adidas EQT Support ADV Pride

Adidas Superstar Pride

Adidas Ultra Boost 3.0 Pride

而匡威（Converse）不仅推出LGBTQ群体“2017 Converse Pride”限量发售系列，包括经典款Chuck Taylors All Stars和Chuck Taylor All Star 70s；昨日更在上海“幸福里”举办了一场POP UP派对，提出“YES TO ALL”的宣传口号，表达品牌对LGBTQ群体的包容、平等的态度。

Converse 2017 Converse Pride 系列

Converse 上海 POP UP派对现场

由于历史文化传统等原因，LGBTQ群体作为边缘群体在世界各国普遍受到歧视和欺凌。而耐克、阿迪达斯、匡威在“傲娇月”（LGBT Pride Month）推出的LGBTQ专属系列，主要是为了表达多元性、平等与包容。正如耐克LGBT网络主管Robert Goman所说的，推出BETRUE系列的重点是为了鼓励各方表达对LGBTQ群体的支持，在健身房或者跑步时穿上彩虹鞋会让人感觉到属于一个更大的群体，而不是孤身一人。

对于LGBTQ群体来说，这样的营销让他们能获得归属感和认同感，不再是孤身一人；对于非LGBTQ群体的主流群体来说，这样的营销也可以让人们更加关注和了解LGBTQ群体，感受到品牌对各种受众群体的关注，从而提升品牌的美誉度。

关于傲娇月（LGBT Pride Month）：1969年6月28日周六凌晨，位于纽约市的同性恋酒吧“石墙”内，男女同性恋者、双性恋者、跨性别者和其支持者突然遭到纽约警察的无故搜捕，并造成流血事件。酒吧内外的性少数群体（LGBTQIA+）和其支持者联合起来，持续示威整整五个夜晚。这是第一次 LGBT人群大规模的拒绝警方的逮捕。6月因此被全球的LGBT群体视为性与性别认同少数群体骄傲月(LGBT Pride Month），骄傲游行（Pride Parade）也在此月产生。

关于LGBTQ：L指女同性恋（Lesbian）、G指男同性恋（Gay）、B指双性恋（Bisexual）、T指跨性别（Transgender）、Q指酷儿（Queer）。