在过去的一年，我们看到越来越多的虚拟现实和人工智能出现在了公众的视野当中。不仅如此，数字化时代的丰沃土壤让技术的发展越来越快，人们的生活方式也在逐渐改变。在2016年的最后一个工作日，麦迪逊邦打算与各位一起来看看科技和数字媒体的行业报告，本周精选了GFK、凯络洞察、奥美和华通明略发布的四份有关科技与数字的报告，供参考。

GFK：2016虚拟现实零售行业报告

虚拟现实技术是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统，它利用计算机生成一种模拟环境。在GFK近期发布的《2016虚拟现实零售行业报告》当中，2016年被称为是中国VR硬件零售市场爆发年，市场的增长由消费者、硬件以及内容三方面共同推动。该报告总结了过去的一年，虚拟现实零售行业这三个方面的发展情况，下文是这份报告的核心点：

▶ 消费者对VR产品了解过多反而适得其反，消费者深入了解后更愿意购买高端产品

▶ 手机头盔率先占领市场，头显逐渐发力

▶ 消费级应用先行发展。消费级应用市场：游戏领跑，直播成为新的增长点；专业级应用：教育增长潜力最大，家装紧随其后

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凯络洞察：进入聊天机器人的时代

我们知道2016年是数字技术发展进步的重要一年。近期，有些与聊天机器人相关的话题讨论出现，随著科技不断发展，聊天机器人对这个不断变化的数字世界已经产生了一些影响。在ICQ、MSN和AOL 这些信息平台上被看作是噱头，聊天机器人社群却坚持认为聊天机器人是未来的发展趋势，但这些都只是宣传吗？凯络洞察对此提供了一些洞察以及观点。

▶ 现今的聊天机器人在如今技术的生态环境中还是相对新的，但是世界上最大的几个公司正在推动聊天机器人技术的发展

▶ 聊天机器人会成为我们从物联网到人工智能的桥梁

▶ 对于品牌和市场营销人员而言，聊天机器人从成千上万的对话中获取的即时数据和信息，能够解读出更深入的洞察，以及提供真正了解大众的机会

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奥美：2017数字趋势报告

近日，奥美的两位数字及创新主管Marshall Manson和James Whatley联手制作一份年度趋势报告，勾勒出他们心目中数字和社交媒体的走向，以及品牌和代理商应该如何应对。报告分为两个部分：回顾和评估2016年度预测，以及对2017年的展望。以下是两人对于2017年趋势的判断。

▶ 聊天机器人淘金热

▶ 伦理决策的退位

▶ 视频第一的世界

▶ Twitter的萎缩

▶ Facebook的专有指标问题

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华通明略：2017数字与媒体预测

对营销者而言，2017年将是紧张而又重要的一年。Z时代目前占据全球人口的27%，营销人员当务之急是要了解Z世代的需求、期望和行为。要想在他们的生活中赢得一席之地，营销者必须开发以移动为主导的创意内容，唤起他们对设计和音乐的想象力和热情。为此，营销者需要建立更好的品牌体验和连贯的消费路径，开发更具吸引力的内容、更先进的程序化定向，以及不露痕迹地减少广告拦截。华通明略基于对Z世代的人群洞察，为营销者提出了六点数字营销的预测或是建议。

▶ 品牌将重新考量他们的数字营销，强调与Z世代建立联系所必需的三大要素：共同创造、真实性和透明度

▶ 品牌体验占据核心地位

▶ 品牌化内容增多、常规化广告减少，出现更多的原生内容、长/短视频、品牌过滤器、表情符号和公关噱头

▶ 未来的程序化定向将更好地平衡品牌和行为，以确定哪些乐于接受广告的受众

▶ 在线广告将化排斥为力量，更积极地应对广告拦截

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