2016年国内外的媒介格局发生了明显改变——传统媒体或关停、或搭载互联网强势转型——而互联网媒体又趋于向移动端转移。那么在2017年，大众传媒将会是融合还是分裂？媒体形态在未来一年将会如何变化？本周麦迪逊邦精选胜三、爱立信消费者研究院、凯络、路透社以及皮尤研究中心发布的五份有关于2017年媒介趋势的报告。

胜三：中国媒体价格增长趋势报告

自2010年开始，胜三连续六年持续对中国媒介市场价格涨幅情况进行研究。在最新的《中国媒体价格增长趋势报告》中，胜三回顾了2016年中国各主要媒体价格的实际涨幅，以及对2017年中国各主要媒体价格增长的预测，研究对象包含全国性媒体及地方性媒体。以下列出报告的总结：

▶ 市场主已经习惯了高涨幅的中国媒体市场。与此同时，媒体价格涨幅指数也是各市场主做年度预算时候需要考虑的重要因素。令人欣慰的是，2017年媒体价格涨幅较往年有所放缓。

▶ 虽然市场主对中国市场依旧保持较为乐观的态度，持续进行媒体投放；但是随着GDP放缓、CPI指数近年来持续下降等大环境的影响，预算增加的趋势日趋减缓，一些市场主甚至出现了负增长。

▶ 随着2016年奥运会和欧洲杯的闭幕，CCTV5的媒体价格涨幅放缓，趋于稳定。

▶ 数字媒体价格随着市场发展趋于成熟而整体价格涨幅有所放缓，移动端媒体价格持续走高。不此同时，随着广大受众对于电影的热情，影院媒体价格也随着市场的需求稳定增长。

点击下载《中国媒体价格增长趋势报告》

凯络洞察：凯络2016直播报告

目前，中国正在进入新的直播时代。2016年是它最繁荣的一年，其急速成长归结于增长的直播平台个数和用户数。因此，凯络发布了《2016年直播报告》，对直播的趋势及其受众深入剖析，为品牌和营销人员如何利用直播进行营销提供建议，并分享了一系列直播案例。

点击下载《凯络2016直播报告》

爱立信消费者研究室：电视与媒体消费趋势

自2010年以来，互联网视频内容和社交媒体发展迅猛，正与按节目表播放的传统电视内容争抢消费者。爱立信消费者研究室的研究表明，在未来日益复杂化的媒体环境中，按节目表播放的电视也非常重要。无论是在技术上还是在消费者的眼中，电视的定义正在变化和发展。电视的多面性目前在很大程度上是技术快速演进的成果，这使消费者的媒体消费习惯快速演进，从而影响商业模式和产品。报告主要研究发现：

▶ 随着移动观看的持续增长，电视和视频的观看时间整体增加。

▶ 随着无限视频流业务的推广，消费者的移动观看习惯迅速发展。

▶ 千禧一代蜂拥至用户原创流媒体内容（UGC），按节目表播放的传统电视观看受到影响。

点击下载《电视与媒体消费趋势》

路透社：挑战与机遇：数字化、移动化、社交化背景下的媒体与新闻业（英文）

在过去的二十年间，随着数字化软、硬件开发步伐的加快，数字内容、产品和服务的增多和廉价化，媒体环境朝着深度数字化的方向演进。总体来看，纸质媒体用户量下跌；电视媒体用户量趋于稳定，但面临着主流用户群老龄化的问题；数字化媒体用户群则急速膨胀。在互联网使用率较高的发达国家，用户超过一半的媒体接触时间被数字化媒体（包括通过私人电脑、平板或智能手机上网）所占据。近日，路透社发布《挑战与机遇：数字化、移动化、社交化背景下的媒体与新闻业》报告，指出全球传媒业面临三大趋势：

▶ 数字化、移动化、社交化的媒体生态。

▶ 科技巨头掌控数以亿计的用户流和内容发布权。

▶ 信息冗余的媒体环境使得用户拥有更多选择权，同时用户注意力也变成稀缺资源。

点击下载《挑战与机遇：数字化、移动化、社交化背景下的媒体与新闻业》

皮尤研究中心：社交媒体的使用状况(英文)

在过去十年中，皮尤研究中心记录了美国人使用社交媒体寻找信息和与他人互动的各种方式。大多数美国人称他们现在通过社交媒体获得新闻，并有一半的公众已经转向这些网站了解2016年总统选举的进展。除了衡量社交媒体广泛的影响和意义，自2012年以来皮尤研究中心还跟踪了用户的在线生活：他们社交的过程以及是否转向特定的社交网站或平台。

▶ 79％的互联网用户在使用Facebook

▶ 32％的互联网用户使用Instagram​

▶ 31%的互联网用户使用Pinterest

▶ 29%的互联网使用者使用LinkedIn

▶ 24%的互联网用户使用Twitter

点击下载《社交媒体的使用状况》

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