父亲节

广告代言动态一周/0409

By:荷鲜菇
2021-04-09 09:51:33
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气温回升,是夏日酷饮的主场

进入四月份之后,广告行业的代言营销热度也随着气温的升高不断火热起来,而涉及到的品牌也多半是防晒、酷饮等品类。就观察到的情况来看,不同于前段时间防晒品牌们高密度地官宣代言人,夏日酷饮品牌们似乎并没有刻意集中地宣布与新代言人的合作,但竞品品牌之间多少还是会掐着时间点前后脚地宣布代言合作。比如本周的可口可乐和百事可乐、哈尔滨啤酒和百威金尊等就“成对”地宣布了新代言人。

当然,美妆品牌们似乎不太受到季节性因素的影响,一年四季代言“输出”都还比较稳定。本周,不论是阿玛尼、Whoo后等国际大牌,还是完美日记这类国产美妆新锐品牌都与明星代言人达成了新的合作。

感受四字弟弟的多重魅力

4月2日,四字弟弟易烊千玺正式成为阿玛尼(Armani)全球彩妆及护肤代言人。

根据阿玛尼官方微博账号发布的博文,易烊千玺将出镜阿玛尼黑钥匙液体面霜广告片。代言人在表演、音乐、舞蹈各个领域的优秀表现,与黑钥匙液体面霜流动、灵活且柔韧的产品特质格外契合。

经了解,阿玛尼和易烊千玺此前也一直有合作。去年8月份,阿玛尼就已经携手易烊千玺一起推广旗下大师粉底液这款产品。随后在10月份,也合作推广底妆系列产品。

白宇内外兼修

4月8日,韩国护肤品牌后Whoo正式宣布白宇为亚洲区品牌大使。

镜头前,白宇用心诠释每个角色;镜头后,作为演员需要时刻准备和沉淀蓄力。而后Whoo新推出的秘贴焕然修护精华液、天绿丹系列等产品则是白宇在幕后所仰赖的产品之一二。

纯净张艺兴啤了一下

本周,张艺兴拿下了两个代言,一个是成为百事旗下纯水乐(AQUAFINA)的品牌代言人,4月8日成为哈尔滨啤酒品牌代言人。

8日,张艺兴官方微博还发布了一支十分魔性的代言哈尔滨啤酒的15秒广告片。

值得注意的是,今年是张艺兴出道第九年。哈尔滨啤酒和纯水乐官方微博均于4月8日发布了庆祝张艺兴出道九周年的文案。

哈尔滨啤酒文案走的是逗比风格——“九年有酒,啤一下”;纯水乐的文案则简单回顾了一下张艺兴出道九年的艰辛,并展望了一下未来——“回顾来时一路,是少年热血,以9年沉淀纯粹;远望未来征途,是理想永沸,越9越至真至纯。”

李易峰用心为此刻

哈尔滨啤酒找来张艺兴,百威则于本周邀请李易峰担任百威金尊代言人。

李易峰从选秀节目出道,实打实的流量明星,近些年一直在努力转型,专注于影视剧作品。对他来说,现在的每部作品,都是用心的积累;每一次亮相,都有用心的酝酿。这正与百威金尊精选单一品种麦芽酿酒的品牌态度一样,专注如一的用心打磨打造出纯粹的好产品。

可乐,你选蔡徐坤还是王俊凯?

4月7日,百事可乐官方微博正式宣布蔡徐坤为百事可乐代言人,主推产品是百事可乐无糖可乐,包含原味可乐、青柠口味和树莓口味三款可乐。

可口可乐这边,从4月6日开始每天都会在官方微博上发布视频和文案制造悬念。但粉丝和网友们似乎已经猜到了可口可乐这次合作的对象就是王俊凯,有网友甚至直接贴出王俊凯代言可口可乐的线下海报。

图中海报上的文案显示,王俊凯此次代言可口可乐主推的产品同样也是无糖系列可乐。

如今,消费者们更加关注健康问题,尽管普通的可乐也仍在销售,但无糖可乐近些年也成为一种势不可挡的趋势。

刘昊然浪给你看

4月6日,脉动官方微博宣布刘昊然为品牌代言人。7日,脉动官方微博发布了刘昊然“入职”脉动第一天就去海边浪的vlog。

这支竖屏视频同样也可以作为粉丝们的微信状态视频,可以说是相当会给粉丝送福利的明星和品牌了。

辛芷蕾的闪耀生日

4月8日,万宝龙(Montblanc)正式宣布辛芷蕾为全新品牌大使,生动演绎万宝龙“向心而行 自有所成”的品牌主张。值得注意的是,4月8日也是辛芷蕾的生日。

杨紫为你撑起年轻

92年出生的女星杨紫于4月7日正式成为悦木之源(Origins)品牌代言人,此次主推产品是主打抗老功能的悦木之源弹力小绿瓶。

没想到,才29岁脸上也没有什么岁月痕迹的小花杨紫已经开始代言抗老美妆产品了,只能说90后真的已经开始步入中青年组了。

除了上述代言外,本周其他重要广告代言动态还有:虞书欣成为Charlotte Tilbury大中华区彩妆大使;赵露思于4月2日成为完美日记青春代言人;4月6日,白鹿成为脱毛仪品牌Ulike品牌大使。

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