父亲节

网易严选的反套路广告,内涵了哪些品牌?

By:麻辣鸡
2020-12-08 18:06:33
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可以说是把同行都得罪完了。

前有双十一,后有黑色星期五,中有双十二,西有圣诞节,每年最后的两个月直到翻过年的新年,每条大街小巷,每个人的嘴里,见面第一句话,都是“你买了啥?”

无论中外,打工人涨薪的速度永远赶不上日益增长的消费欲望,哪怕是千手观音也经不起这种剁法。在一个又一个劝你花钱的广告重锤下,部分消费者(比如本人)逐渐变得脱敏麻木,看什么广告都不觉得香了,只想一切从实际出发,只买需要的东西,绝不在消费主义的洗脑下多花一分冤枉钱。

正因如此,在各大电商平台和头部主播们竭力卖货的同时,网易严选选择了一条截然不同的道路——继双十一态度宣传片之后又在双十二来临之际推出了另一支反广告套路的广告片。

这支广将我们平时看到的广告中的套路揭露得明明白白,有些画面和文案,甚至能具体到某个特定的品牌。

穿着纯白色套装做饭的女主,妆容精致,头发顺滑飘逸,那么问题来了,这风到底是从哪里吹来的?哪个女的在家做饭会把自己打扮成随时要出席股东大会的模样?

按照此套路,往往会有一个高大英俊的男主出现在女演员身边,俩人会突然默契地露出幸福(职业)的笑容(假笑)。

如果男主的手指非得在长发间纵享丝滑......

那么这大抵是一个洗发水广告......emmmmmmmm,此言差矣,也有可能是德芙的广告呢......

如果摄像机把镜头切到了女主手中正在烹饪的食物,那么这就是一个厨具广告。

这个素材不要太万能,可发挥的空间太大了,男女主角随手拿起一瓶饮料仰头喝下一口,随即露出一个爽到飞起的表情,这便是一个完美的饮料广告。

打造完所有关于浪漫、高级、快乐的梦境,最后就是我们喜闻乐见的劝买环节了,“买XX上XX”,重要的口号要喊三遍,大喇叭和手势都要到位。

(PS. 铂爵旅拍、Boss直聘、马蜂窝、红制作表示有被内涵到)

看完这支广告片,我不由想起此前在社交网站上被盛传的一段“男士最爱看的高逼格广告模板”,由英国卡迪夫自由制片人与摄像师Connor Simmons创作而成,创意、脚本、模特、配音全由他本人亲自完成。


(翻译&字幕:@创意课代表)

本片可谓是将“一本正经的胡说八道”发挥到极致了,可以套用在男装、男士香水、剃须用品、汽车、威士忌、手表等多个品类。

带着这个套路我重温一遍8848手机的经典广告,很快啊,高端职场人士那味儿“啪”一下子就出来了,这年头,英国大力士都不讲武德了。

为什么这类套路广告总是经年累月地出现在我们的视线中?无论是充满情怀的品牌广告还是激进的效果广告,广告始终都是为销量服务的,消费者有需求自然要买,没有需求就为他们创造需求。

网易严选双十一期间投放的户外广告将这些被“创造”出来的虚荣心公之于众,希望消费者能在下单之前想一想:你买的到底是产品本身还是产品带给你的优越感?

你的行李箱是超能“装”,还是超能装?

让猫过上渴望的生活,你的钱都花在哪了?

跟硅谷工程师坐同款椅子,你的钱都花在哪了?

买雪地靴过冬,你为那三个字母花了多少钱?

一脚蹬出“踩屎感”,你的钱都花在哪了?

人人做的锅,能让人人都用得起吗?

从双十一到双十二,虽说网易严选一直在“反套路”和“反消费主义”,但其目的无外乎跟自己内涵的对象们一样——为自家的平台带销量和口碑,区别在于网易严选的传播方式看上去更加亲和,将传播重点放在产品本身的实用性上,而非大力宣传品牌所象征的身份、地位、阶级等附加价值,少了几分压迫感和焦虑感。

那么,这样的反套路广告,能打动你吗?

Tags: 网易严选

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