父亲节

vivo结盟FIFA世界杯 双方达成6年赞助合作

2017-06-01 17:43:15
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纵观近两年,体育营销逐渐成为了中国智能手机厂商争抢的焦点。

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昨天,中国智能手机品牌 vivo 在京宣布,与 国际足球联合会(FIFA) 达成为期6年的FIFA世界杯全球赞助合作,vivo将连续成为2018年及2022年两届世界杯全球官方赞助商。

据介绍,vivo将成为FIFA世界杯在手机行业的唯一官方赞助商,将持续赞助2017年FIFA联合会杯、2018年FIFA俄罗斯世界杯、2021年FIFA联合会杯和2022年FIFA卡塔尔世界杯。

届时,vivo标志将出现在FIFA世界杯比赛的场边广告牌、门票、新闻发布会背景板以及其他相关重要场合。国际足联全体工作人员也将统一配备vivo智能手机作为赛会官方移动通信装备。此外,vivo还为球迷和用户带来了众多福利,推出“vivo球迷摄影师”概念,让热爱拍照的球迷在赛场,记录世界杯上的最美瞬间。vivo还将联合FIFA陆续推出定制机、吉祥物、FIFA官方礼品等,为消费者和球迷带来触手可及的世界杯体验。

对于此次双方结盟,vivo高级副总裁倪旭东表示:“作为中国智能手机品牌,vivo希望能够成长为世界品牌,让更多的年轻用户了解中国智能技术,享受产品的乐趣。借助世界杯足球赛这一顶级赛事,vivo也将进一步提升国际影响力,扎实海外布局步伐,为未来品牌出海计划做铺垫。”

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vivo高级副总裁倪旭东

据悉,此前vivo已经是多个国际顶级赛事的合作伙伴。2015年,vivo成为印度板球超级联赛(IPL)2016年和2017年两个赛季唯一冠名合作伙伴。2016年,vivo与NBA达成战略合作,成为NBA中国官方手机市场合作伙伴。NBA当红球员斯蒂芬•库里担任旗舰机型Xplay6形象代言人。此后,vivo推出了库里定制版Xplay6、X9活力蓝NBA定制版等定制手机,并举办了vivo夏日篮球派对、vivo趣炫泡泡跑等活动。

其实纵观近两年,体育营销逐渐成为了中国智能手机厂商争抢的焦点。2016年3月,华为宣布签约梅西为代言人,传言代言费为每年500到600万欧元;2016年5月,努比亚签约C罗为其品牌代言人,据称代言费一年400万欧元;而日前刚刚结束的人机大战,柯洁就是金立于2016年签约的品牌代言人。

对于手机厂商来说,赞助体育赛事一方面有利于提升品牌形象、增强品牌溢价能力,为进军中高端市场奠定基础。在消费升级的背景和手机元器件涨价带来的利润压力之下,不少厂商已经选择对旗下产品进行涨价,而涨价毫无疑问需要有强大的品牌溢价来支撑。

同时,赞助国际性的赛事更为手机厂商们提升海外市场的品牌影响力、拓展海外市场打下基础。拓展海外市场早已成为中国智能手机厂商们的共识。根据日前发布的行业报告显示,2017年第一季度,中国智能手机市场出货量仅同比增长0.8%,而前三名华为、OPPO、vivo三家的市场份额就超过50%,手机厂商要想在国内继续实现爆发性增长难度较大,海外市场成了不得不做的选项。而在品牌知名度的积累方面,从受众较广的体育营销入手或许是一个较好的选择。

信息来源自中国新闻网、新浪科技 麦迪逊邦综合整理报道

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