联广传播集团（United Communications Group）于3月23日正式在台湾证券交易所上市，由国泰证券主办，以每股46元（新台币，下同）挂牌上市，成为台湾第一个上市的文创集团（广告公司）。

1970年联广公司成立，走过48年历史，在达胜资本的加持下最终登陆资本市场。联广也是80、90年代外资广告冲击台湾市场，本土广告公司纷纷委身外资AGENCY后所剩无几的、硕果仅存的大型本土广告公司。殊为不易。

联广传播集团是谁？

联广广告创办于1970年。2015年，KHL达胜资本入主，目前持股超过50%，包办前10大股东。联广挂牌上市后股本扩增至3.6亿元，目前最大股东为达胜资本，持股约45％。联广去年营收23.57亿元（新台币），法人估今年营收有望挑战25亿元新高。

联广传播集团也是台湾市场的最大的本土广告传播集团。目前，余湘（Sandra Yu）担任董事长，程怀昌（Vince Cheng）担任CEO执行长（总经理），创意长（CCO）是狄运昌（Michael Dee）。

联广传播集团包括四大事业群，13家公司：
►广告事业：联广广告、联众广告、联乐数位行销等公司
►公关事业：联动公关、联太公关、联一等公司
►媒体数位事业：二零零八传媒公司
►会展特展事业：光洋波斯特及其两家控股公司（联广持股70%）
►市场调研公司：联准行销研究
►大陆子公司：联广北京、光洋波斯特上海

日前《动脑》专访董事长余湘时，她表示：“成为第一家上市的广告公司一直是联广的目标，正式走入资本市场后，期待能让文创影响力扩散，让台湾本土广告生命力得以发挥。”

联广集团上市第一天，台股开盘跌破11,000点，尽管如此，联广仍凭其发展潜力强，启动蜜月行情，股价开盘即上涨4元以50元开出，最终收在51元。

展望联广2018 数字、会展双引擎

上市第一年，相信许多投资人会特别关注联广的发展方向，集团执行长程怀昌指出，成长动能主要来自数字和会展。

联广不将数字视为一个部门，而是将它的层级拉高到集团层次，以此带动各事业群发展，相信今年在数字广告上的进展，会有较大的幅度；其次则是会展，双数年会较单数年的场次来的多，目前也已经拿下台湾香港教育展等大型标案，同时今年二、三季将会在印度、泰国等地举办台湾形象展。

此外，物色适宜的并购对象也是联广今年的方向之一，藉由扩大持续强化集团的整合能力，据悉旗下4大事业体系都有发动并购作业的可能。

联广传播在大陆市场有那些布局？

目前可以查到的联广传播集团在中国内地有的广告公司包括：
(1) 上海联广飞盛文化传媒有限公司
联广传播占股51%，内地伙伴占股49%。成立于2013年。王飞担任董事长、崔中鼎担任董事/总经理。
(2) 联广广告（北京）有限公司
联广传播占股100%，全资子公司。成立于2008年。余湘担任执行董事、崔中鼎担任监事。
(3) 上海欧特克展览有限公司 

联广的大股东KHL到底啥来头？

上市前，联广传播集团的最大股东是KHL达胜资本（持股约65％），后者的创办人兼董事长为前摩根士丹利台湾区总裁郭冠群。

郭冠群在采访中曾表示，他一辈子做投资银行，联广是KHL首个文创投资标的，希望做些有意义、协助台湾企业做改变的事，联广正在打造匯集人才、资金、商业机会的平台，以台湾为主、放眼大中华区市场，也在跟日、韩等国家的广告媒体公司谈合作。

同时间，KHL旗下扬叡创意公司也先后入主先势传播集团、米兰营销策划公司等，在KHL的概念下，联广已开始与米兰营销携手做战。

联广历年大事记

1970 联广公司成立
1974 推出ACR消费者大调查(Audiences & Consumers Research)
1974 联太公关成立
1981 国际广告奖上大放异彩 (ACC, New York Festivals 及 Cannes Awards)
1986 联众广告成立
1989 台湾第一家成立全传播服务的广告公司
1994 成立北京中国事业部
1997 台湾第一家成立网络营销服务的广告公司
1999 合资成立凯络媒体公司
2002 成立联广集团，旗下涵盖各领域专业公司
2003 达联市调成立(2009更名为联准)
2008 联广主办ICOM亚太地区会议并于台湾盛大举行
2009 联动营销(2013年12月更名联栈)、联广人文艺术基金会及广州中国事业部成立，整合IMC服务并更名为联广传播集团
2010 联勤公关、联乐数位营销(原为联广数位营销部)成立
2013 联广集团与上海飞盛合资成立上海联广飞盛。

本文部分消息来源于《动脑》、《中时》电子报

编辑后记

今时，联广集团的上市，当然不能不提董事长余湘（封面图），她在台湾广告业创下的奇迹不胜枚举：她创办“媒体库”，经营有成后，“卖给” 了WPP集团，之后担任WPP旗下媒介代理GroupM在台湾区的CEO兼董事长，从“被并 购公司”，成为并购集团的掌舵人。后来还能说服WPP的爵爷让她同时兼着自己的差事儿，同时买下了本土的联广广告，并担任董事长。最后成功运作成为第一家上市广告公司。

一个乡下小孩，到总机小妹，再到跨国公司董事长，再到自己买广告公司，再到今天的上市。

一个人的命运啊，当然要考虑到历史的进程，但是也要靠自我奋斗。