3月18日，经过重新装修的优衣库牛津街311号旗舰店即将盛大开业，这是2007年优衣库在英国开设的首家旗舰店，也是当时最大的旗舰店。

基于此，店还没开张，一系列的预热推广席卷而来，他们选择了6为形象大使为此次活动站台，同时，上线了一支主题为“This way to Utopia”的电视广告，传达优衣库舒适自由的生活哲学。





伦敦是英国的文化中心，为了结合当地的文化氛围，同时体现乌托邦的理念元素，在形象大使的选择上，经过仔细斟酌，最终选择Skapta、英日混血穆斯林设计师Hana Tajima、模特Munroe Bergdorf、DJ及唱片制作人Benji B、视觉艺术家Sean Frank、模特及摄影师Cate Underwood六位创造力、积极性、多样性的代表人物担当形象大使，并拍摄了一系列宣传海报，宣传海报将会覆盖伦敦的各个地铁广告位。

此外，优衣库还拿下电视台的黄金时段，于3月11日上线了由Faster Houses为其创作的品牌广告片 "This Way To Utopia"。




片中拍摄了6位现代青年舞者身穿优衣库服装，在伦敦街头的各个角落自由起舞的画面，充分展现乌托邦那种个性洒脱的气质，以及追求自由的精神内涵，在抓住英国人奇怪格调的同时也强调了Uniqlo衣服的舒适性。

优衣库还与泰特现代美术馆进行合作，赞助其一系列的活动，从今年夏天开始，美术馆将于每个季度在优衣库的店内策展。优衣库还与LIBERTY LONDON合作设计了2016年春夏新品，也会在3月18日开业当天于双方店内首度亮相。

Credits:

Uniqlo: This Way To Utopia
Advertising Agency: Faster Horses
Production Company: Riff Raff Films
Director: Sam Walker
Music: Madeleine by Konstantin Sibold