丰田的市占率在台湾稳坐头把交椅，但是丰田车主的平均年龄已经达到35岁，为了吸引30岁以下的年轻群体，丰田决定用更受年轻人喜爱的方式进行推广。
于是，台湾摩奇创意(e21 magic media)助丰田推出了“吃豆车”互动游戏，改编青年人儿时耳熟能详的游戏“吃豆人”，让几款不同的像素化的丰田小车，在电子地图上大吃金币，最终赢取丰厚奖金。
凭借与Facebook连接的社会化营销手段，一个月的时间内，共有7.2万余网友点击该游戏，品牌Facebook页面新增约1.2万新粉丝，同时，该活动也获得诸多媒体与博客的推荐，提升活动曝光率。 
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