大白兔要出新品了，不是奶糖而是唇膏！最近，国民护手霜“美加净”与大白兔共同推出奶糖味的润唇膏消息不胫而走，已经掀起一波汹涌的回忆杀。急不可耐的网友们忍不住问，“小姐姐，我想尝尝你唇膏的味道”，“涂了就想吃怎么办？”这是天猫继推出花露水味鸡尾酒之后，再度推出的跨界话题款。

据悉，这款奶糖口味的润唇膏，不仅在包装设计上延续了大白兔奶糖的经典形象，整个造型就像一颗糖一样，它的扭结就作为一个开封，可以打开，唇膏再拿出来，尽最大可能还原了奶糖的包装，连成分里也融入了乳木果油、橄榄油、甜杏仁油和牛奶精华，闻起来就有大白兔的经典甜香。

看到这些，小编已经忍不住要下单了，但是美加净天猫旗舰店的客服说，正式发售要等到本月的20号，等不及了好嘛！

这是天猫继推出花露水味鸡尾酒之后，再度推出的跨界话题款。

大白兔奶糖味唇膏，之所以选择天猫首发，是因为这里聚集着大量年轻消费者，他们是伴随大白兔成长的一代人。“美加净在天猫上的消费者，大部分是80、90后年轻人为主，和比我们在线下的消费群体年轻了很多。我们也希望借助这个有话题性的跨界单品，吸引年轻人的关注，完成品牌年轻化。”美加净品牌方表示。

美加净和大白兔的跨界合作，和天猫策划的一系列老字号创新案例也不关系。此前，天猫曾推动泸州老窖出香水，周黑鸭与御泥坊联名推出辣味唇膏、六神和Rio推出花露水味的鸡尾酒等，都是引发亿万网友热议，形成刷屏级传播效应的爆款。

天猫有专项扶植国货品牌的“天字号”计划，助力老字号接入新零售，实现“逆生长”。除了有天猫超市的区域化运营团队深耕本地，给老字号专人对接、活动支持等扶植外，天猫的“国潮行动”项目，也在打造各种跨界创新的活动，让老字号和新国货颜值提升，话题暴增，成为时下年轻人的“新宠”。