上周，TBWA 巴黎为麦当劳打造了一支创意十足的平面广告「NO LOGO」，以马赛克的形式覆盖住了招牌菜品，同时去掉了经典的金拱门LOGO，旨在让消费者更加关注食物本身，忘掉那些虚伪的标签。

而除了为这些国际知名品牌带来有趣的新玩法，这家创意代理商也对其非营利性客户呈现让人“眼前一亮”的创意。

最近，TBWA 巴黎为法国公益组织HandsAway打造了一个新的广告战役——「Fearless Night」，通过让路边的广告牌发光，来避免夜晚归家的人们遭受侵害。

一则短片指出，法国有26%的女性和第三性别选择避免晚上单独外出。虽然城市及周围的郊区从远处看起来是明亮的，但每当深夜，黑暗的步行街和小巷里，充满各种危险。

如今随着法国在疫情一年的封锁中苏醒过来，巴黎的街头重新开启了餐馆和酒吧，街道更是比平时更加活跃。人们躁动的心情也急待释放，与朋友嗨到深夜在所难免。但对于夜晚归家的女性来说，她们随身携带的“弱势群体”标签带了巨大的风险，尤其是在黑暗之中。

现在Handsaway广告牌用一种最简单的方式：从晚上9点到第二天早上7点，巴黎西部的每块电子广告牌变亮20%，用灯光照亮了昏暗的角落。

而这一块块广告牌发出的光形成了更大片明亮的区域，来为夜归人带来安全感，这就是「Fearless Night」所做的一切，就像短片结尾处所说的——“广告牌从来没有这么有用过。“

说到有创意广告牌，阿迪达斯也在上周推出了全球首个“液体广告牌”，这项广告战役在迪拜最受欢迎的海滩搭建了一个可以游泳的“户外广告牌”，并为其拍摄了一支广告短片，旨在鼓励女性通过参与体育运动来建立自信心。