随着圣诞节的临近，各大品牌在圣诞广告战场的战争也快结束了。 每年的圣诞广告几乎都逃不过几大魔咒，这其中广告呈现形式包括真人演出以及动画，或者找名人代言，剧情则基本涵盖了生活中的所有元素，爱情、友情、亲情，剧情走向则氛围严肃、煽情、搞笑和平平淡淡。

在每年这场广告大战中，英国似乎比美国人更占优势，因为美国人更多的目光都投放在超级碗中。在英国圣诞广告的传统中，引领起这股风潮的是百货公司 John Lewis，它们从 2007 年开始做圣诞广告。在连续几年取得不错的效果以后，以百货公司为首的各路英国品牌都开始把目光瞄准圣诞营销。
 

今年比较出彩的依旧是每年的圣诞广告霸主 John Lewis，(不过好像 Sainsbury’s 愈发显示出赶超他的趋势）。

John Lewis 今年依旧走了“讲故事”的路线，每年的圣诞季对于 John Lewis 来说，都是一场以小博大的营销战役。 企鹅、雪人、老人，他们会用一个温馨暖人的故事，触摸你心底最最柔软的地方。

他们从不大张旗鼓的宣传我们要做“双十一”，也不会立个喇叭在门口说“我们的商品一律五折”，他们只是淡淡的在广告里放了个望远镜，放了一只企鹅的玩偶，然后告诉你“送给他一个爱的礼物吧”。

然后，Boom！ 无论眼泪还是口碑，都赚得盆满钵溢。





 

相比于如此正经的 John Lewis, 我简直爱死了爱唱反调的 Harvey Nichols，他们的圣诞广告简直就是逆天般的存在。因为他们最喜欢在别人阖家欢乐包饺子过大年的时候泼冷水。

继去年的“撞衫大战”以及前年的“我的钱都给自己花了”这两个“美好”话题，今年的题目就是拒绝圣诞脸。

本来就是嘛，谁规定一定要笑着接受所有礼物呢，毕竟有的礼物真的很令人崩溃啊！





 

除了老套的煽情和调皮的唱反调，这中广告结尾的神转折也是最招人喜欢的类型了。一个色情网站，走起亲情路线，怎么看都知道广告最后会放大招，却又无法直接猜透它的彩蛋会以何种方式而来。

所以他们说，今年的圣诞节，送最动人的礼物，就是 Pornhub 无广告高清专属会员卡，据说，一张 Pornhub 礼品卡每月会员的基本价格是9.99美元。

高清无码的动作电影，也侧面反映出爷爷的老当益壮！多么美妙的一个阖家欢乐圣诞节。





 

这位即将赶超 John Lewis 的另一位圣诞广告巨头 Sainsbury’s 超市，今年推出的这支“动画风格”的广告已经被很多人称赞为“已经超过了 John Lewis”。

本该美好的圣诞节当然不需要用“苦大仇深”的创意来诠释，而广告中这只名为 Mog 的猫咪是绘本作家 Judith Kerr 笔下的经典卡通角色，片中的 Mog 完全由3D 动画制作，又萌又蠢，简直不爱都不行。

今年很庆幸 Sainsbury's 没有走上“温馨一家人”“拆礼物”“大团圆”的路线，而是充斥着淡淡的 Drama 风格。 好评！





 

既然是广告大战，寻找有分量的代言人当然是必不可少的手段，Burberry 第一年，也就是当罗密欧还没有长残的时候，用他作为广告主角让观众们看的如痴如醉，恨不能随着进度条的跃进跳进电脑里摸摸他的小脸，毕竟是世界第一帅与宇宙最不爱笑的妻子合作的产物，一定差不到哪去。

但今年，不知道发生了什么，二少爷的颜值呈现出蹭蹭蹭下降的趋势，再加上 Burberry 今年向经典致敬，却拍出了一直没有多大特色的广告，结局就是引来了不少吐槽。