提供想象之外的特殊、专属体验。
你知道吗，最难吸引的顾客其实是有钱的人。
毕竟，对于那些根据跑车颜色搭配包包、以私家游轮直升机为出行工具的壕来说，普通的物质享受已经无法对他们产生足够的吸引力。因此，如何满足壕的刁钻胃口，让想要吸引高端客户群的品牌感到头痛。
如果你也在为此苦恼，不如快来看看下面这场营销战役提供了怎样的新思路！
美国运通公司（American Express）的白金卡系列，凭借其高昂的年费和优质的服务，始终是品牌系统内重要的高端卡之一。
但是，壕的钱包里装着一张张数不完的信用卡，怎样才能让自家品牌引起他们的注意呢？奥美（Ogilvy）为美国运通想到一个解决办法，邀请了走文艺路线的西班牙重量级导演 Álex de la Iglesia，为客户拍起了电影。还为影片举行了首映典礼，只有美国运通的白金卡会员才能受邀出席。
在首映式现场，这部充满文艺风格的电影，让各位会员看得入了迷。电影结束之后，导演向大家说道：这部电影名叫《一生仅一次》。就在大家困惑不已时，他突然做了一个意想不到的举动：将装有这部影片唯一存档的电脑，扔进了水中，彻底销毁。
这时，大家才恍然大悟：原来这不仅是一场首映礼，更是一生只有一次的专属体验。这让见惯了大场面的各位壕也无比买账，激动不已。
奥美为品牌打造的这场营销战，通过提供想象之外的特殊体验，向大家传达了这样的理念：美国运通为会员们提供独一无二的专属服务，让他们时刻感到尊贵和享受。
文章内容来源自：奥美
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