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“最大的敌人就是自己”,这句经典名言似乎在汉堡王最新的广告中应验了。
上个月,汉堡王在全球鸡肉三明治的浪潮中推出了新品——「Ch‘king」。最近,汉堡王为了推广这一新兴主力并有在此次的广告中将Ch‘king与其他品牌做对比,而是把超越的目标放在了自家的招牌皇堡上。
此外,汉堡王还推出了一支恐怖风格的广告片「Nightmare」,记录了一次“国王的噩梦”。
在这支画风阴暗甚至有点恐怖的广告片当中,汉堡王的吉祥物“国王”躺在床上,在社交媒体上刷着关于Ch‘king的网友评论、以及视频评测,他看着一条条说着“Ch‘king或许是汉堡王最好的汉堡”的时候,突然坠入了另一个世界。
噩梦随之而来,国王眼前的一家汉堡王餐厅里,每个人手中都拿着Ch‘king,他们纷纷抛弃了皇堡,随后开始追杀起国王,在他逃亡的过程中噩梦惊醒,镜头却慢慢推移到了他床头柜上的Ch‘king,或许噩梦开刚刚开始······
可以说,汉堡王这次的广告战役,把竞争目标放在了自己的产品上,“皇堡”作为汉堡王的招牌,风靡全球数十年,而如今却迎来最大挑战,这也是汉堡王想向粉丝们证明的——“Ch‘king比我们的招牌还要好”。
汉堡王北美地区首席营销官Ellie Doty表示:“Ch‘king的目标是想与皇堡竞争地位,所以我们在这个广告中开了个小玩笑,国王平等地爱他所有的孩子,但如果有人超越了他,那将是一场噩梦“。
难道不可一世的皇堡将退下皇位,来迎接新王诞生了吗?
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