TBWA\在比稿中击败了Mother和DDB两家公司。目前，TBWA\也是阿迪达斯的创意商之一。
而作为上届南非世界杯传播项目的创意商的加拿大广告公司Sid Lee则在比稿初期，与另外一家广告公司BBH，被一块淘汰出局。Sid Lee在2010年从180阿姆斯特丹(与TBWA\同样隶属于宏盟集团)抢得阿迪达斯的全球领衔创意业务。 
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