可口可乐公司于今年一月正式启动全新的全球广告传播策略——TASTE THE FEELING（品味感觉），将口味诉求运作到所有饮料，所有饮料均围绕此诉求进行诠释。一方面狙击所有品类的竞争对手，另一方面传达的诉求更加一致与统一。

随后，在广告语推出的第一周就上线了全新创作的同名主题曲——Taste the Feeling。而由多家创意商负责的广告已是对世界各地进行了一番“轰炸”，几乎都无一例外的抓住“情怀”，大谈“Feeling”。毕竟可口可乐属“非健康食品”这一观念已经得到了广大消费者的认同，想要靠绑架人们的舌头和胃来促进销售已不管用，只好强调消费者的精神感受了。

新主题曲的旋律也的确令人印象深刻，这首由澳大利亚歌手 Conrad Sewell 演唱的歌曲正式版已于3月在 iTunes 上架，从下载量和播放量来看，效果也还不错。据悉，这首歌还将被翻译成多种语言在各国市场进行传播。

为了大力推广新主题曲，可乐公司很可能在即将到来的奥运会重新来一次2012年时的“奥运节拍”营销。虽然里约奥运会的相关主题曲广告片小编暂时还没有发现，但是随着欧洲杯的临近，与之对应的足球主题广告片已经新鲜出炉了。

而且，针对火爆的夏日饮料市场，为了寻找新的正长点，让品牌与消费者间的共鸣最大化，可口可乐公司还推出了夏日特别版品牌广告战役“Taste The Feeling Of Summer With Coca-Cola”，继续使用情感性的叙述方式，以更贴切夏日生活中的点滴时刻。

新主题曲还不错，但是可口可乐的销量会变得更好吗？我们拭目以待。