北京—北京奥美广告近日为淘宝创作了一系列移动终端应用品牌形象广告，随着网络宽带和智能手机的普及，利用手机进行购物已经成为新的趋势，并被越来越多的人接纳并采用。通过此举淘宝旨在提升其手机客户端应用的知名度和使用率，从而在移动终端上开拓新的市场。 地铁篇 约会篇 伴随着智能手机和终端的快速普及，将有大批的新智能用户进入到市场，不过，消费者还未对淘宝手机客户端足够了解并进行充分利用。如何提高消费者对淘宝手机淘宝客户端的认知和使用，成为淘宝的最新挑战。 随着移动互联网的发展，人们希望可以随时随地的进行商品查询、比价甚至交易。而淘宝手机客户端，正是满足了消费者随时随地进行电子商务这一需求。奥美广告“淘不出手心”概念的提出，不仅体现了手机淘宝客户端的产品特性，亦表达了现代人都市人一切尽在掌握的社会心理。 在创意手法方面，奥美还采用了“手型人”及微型场景搭建配合、实景拍摄与三维后期合成等创新技术手段，直观的将手机客户端可以代替PC（个人电脑）这一属性表达出来，同时将手机淘宝创新、好玩、活力的品牌风格淋漓尽致地传递给消费者。约会篇代表了广大使用安卓系统的男性用户；地铁篇则表现了用ios系统的苹果女性用户。根据手机淘宝移动购物的特征，用户可充分利用上下班途中、午休、晚上睡觉前；公园、地铁、餐厅等碎片化时间，随时随地淘。 该系列广告将针对全国一、二线重点城市投放。在媒介投放方面，介于目标消费者18-35岁的白领族及学生族的年龄特点和生活习惯，选择在各大视频网站视频前的贴片及楼宇建筑中的屏幕。整个活动持续时间为2012年三月至四月。 Credits: Project: 淘不出手心 Client: 手机淘宝 Brief: 提升手机淘宝知名度，将手机淘宝客户端“随时随地上淘宝”的信息予以传递。 Creative agency: 上海奥美广告有限公司北京分公司 Creative Directors: 周宁 Account Lead: 刘星伦、刘征 Exposure: 网络、楼宇 Art Director: 赵冠鲁、谢承皓、杨福玉 Copywriter: 刘春霞 Agency Producer: 李静 Media Agency: MediaCom