案例概述 在微信营销势头大好的今天，越来越多的品牌加入到了共同探讨和开发微信无限可能的队伍中来。著名瑞士奢华腕表品牌，以先锋制表为理念的TAG Heuer在2014年举行了一场别开生面的全球巡展。为了让更多的人了解品牌的底蕴和高超的制表技艺。TAG Heuer将位于瑞士拉绍德芳（LaChaux-de-Fonds）著名的TAG Heuer 360博物馆制作并微缩成为了移动版本“杰克•豪雅时间博物馆” (LA MAISON)将其最珍贵的宝藏献给世界。与其他国家不同，在中国站，TAG Heuer巧妙地利用微信自定义二维码功能，让用户在浏览巡展的同时，得到了更富的品牌互动体验。 关于自定义二维码 自定义二维码是近期微信开启的特殊接口中的一个，它需要公众平台具备服务号权限与高级接口权限。自定义二维码与普通二维码不同，普通的微信二维码只能将用户引导至微信账号页面，而自定义二维码不仅能引导用户关注公众平台，同时还将为用户推送一条指定的消息。公众平台通过后台更能监测到有哪些用户是通过该二维码来到平台。TAG Heuer正是利用了这一功能的便利之处，在“杰克•豪雅时间博物馆”的场馆入口及展厅内部使用这类自定义二维码。用户通过扫描将获得一条特定的互动内容，并开始他们的虚拟场馆探索之旅。在互动过程中，用户不仅能通过小游戏获得具有特殊意义的礼品。也能帮助用户更进一步了解TAG Heuer自1860年来，近60件富有丰厚历史价值的展品背后的故事。

互动游戏“密室寻宝” 通过自定义二维码，在场的用户可以开启特殊的游戏环节“密室寻宝”。TAG Heuer将一个简单的问答题形式的闯关，改造成了一个有趣的密室寻宝小游戏。题目的叙述方式与探秘游戏的描述非常相似。用户在与小游戏互动的过程中，不仅了解了更多关于展览的故事，更体会到了品牌对展览的细致刻画。在互动环节的最后，用户将获得由TAG Heuer为这次活动精心制作的”时间之钥”U盘，U盘内储存了关于TAG Heuer品牌的大量信息和内容供用户了解。

微信虚拟导览: 讲述展品背后的故事 所谓“寻宝”，大多是7分故事3分宝，杰克•豪雅时间博物馆中国站的观众除了近距离观察这些历史悠久价值连城的“宝物”外，还能够通过扫描场内的微信二维码，了解展品更多的信息和背后的故事。这一段段故事讲述了TAG Heuer154年来，每一个里程碑上的历练和传奇，令用户进一步丰富了对品牌认知和体验。

“杰克•豪雅时间博物馆”介绍 “杰克•豪雅时间博物馆”(TAG Heuer La Maison)是TAG Heuer品牌360博物馆的移动版，已于2014年2月在吉隆坡开启它的壮丽的旅程。如今，TAG Heuer杰克•豪雅时间博物馆来到中国，相继登陆上海和北京。现场众多稀有收藏品，均出自其360博物馆的永久藏品和豪雅家族私藏中甄选出的精品，其中多数藏品为首次在中国展出，机会非常难得。除微信互动外，现场还提供了多项数字体验，引领到场观众领略品牌迷人历史和尖端制表科技。可以说，这是一个腕表收藏者、赛车狂热者、设计鉴赏家和TAG HEUER传奇爱好者不得不看的展览。

体验TAG Heuer自定义二维码 扫描下方海报中的二维码即可亲身体验自定义二维码带来的有趣体验以及TAG Heuer这一历史悠久的先锋制表品牌的底蕴和激情。