玛氏食品媒介购买业务大比稿尘埃落定，星传媒体保住中国区业务

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By：麦迪逊邦

2016-12-23 04:06:40

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玛氏食品（Mars）在今年10月前后召集了一次国际性媒介购买业务比稿，涉及7个主要地区，包括中国、英国、印度、德国、澳洲、新西兰和东南亚。

玛氏食品在这7个市场媒介购买业务的总体价值（流水额）估计在8亿美元左右。玛氏食品旗下主要品牌包括M&M's、士力架、Twix、Dolmio、箭牌口香糖、宝路狗粮等。

最终阳狮媒体成为了主要赢家：

►实力媒体保住价值9000万英镑的英国区业务。（双方合作关系长达20年）
►星传媒体保住中国区媒介购买业务。
►星传媒体保住东南亚区媒介购买业务。
►星传媒体新赢得德国和印度两个市场的媒介购买业务。（原先的媒介购买都是MediaCom竞立媒体）

竞立媒体两失两得，丢了印度和德国，但是从星传媒体手中获得了澳大利亚和新西兰两个市场的媒介购买业务。

此次比稿不涉及媒介策划，竞立媒体继续持有玛氏食品全球媒介策划业务，并且也在本地市场提供媒介策划服务。

Tags： Mars 星传媒体玛氏食品竞立媒体

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