可口可乐公司旗下碳酸饮料品牌雪碧（Sprite）近日发布一支音乐MV《Rain Come Down》。
《Rain Come Down》
这首歌由美国Hip-Hop歌手，同时也是雪碧形象大使的Vince Staples演唱，并收录于其最新专辑《Big Fish Down》中，同时雪碧歌词瓶也将从这首歌中取材。
雪碧是最早拥抱Hip-Hop的主流商业品牌之一，早在1986年，雪碧就成为与当时的嘻哈音乐人Kurtis Blow进行过合作推出过一支电视广告，合作形式相对较为简单：说唱+产品露出。
Kurtis Blow
自此之后，雪碧品牌精神就开始与Hip-Hop联系起来。当1994年新口号“Obey Your Thirst”诞生之后，雪碧开始在广告宣传中融入更多的Hip-Hop元素，雪碧曾与众多Hip-Hop歌手如2Pac、Missy Elliott和J. Cole等合作过，并推出过限量款Hip-Hop歌词瓶。
雪碧歌词瓶
实际上，在物质极大丰富的现代社会，消费者在购买商品和服务时所考量的不再是产品或服务本身的功能，而是产品或服务被赋予的符号意义。雪碧在30年的时间里，不断加强其产品与Hip-Hop的联系，通过这种关联突出雪碧的定位：它不再是一款简单的碳酸饮料，更代表着一种嘻哈文化。对于消费者来说，选择雪碧则意味着对嘻哈音乐爱好者的身份认同，以及对嘻哈文化所代表的阳光活力、青春活泼、直率与反抗以及追求公平与自由等精神的认可。
通过与Hip-Hop建立强有力的联系，雪碧不仅能够得到Hip-Hop爱好者的支持更能与之进行良好的沟通，进而培养出一批品牌的忠实消费者，达到良好的长期营销效果。
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