全球- 韩国巨头三星电子(Samsung Electronics)已于日前发出全球比稿邀请，首先是提交RFI。据悉，鉴于其体量和需求多样化，三星电子主要是和一些广告集团进行接触的，而不是具体的代理商。
这一次的比稿将会覆盖创意、媒介和互动营销三大方面。
目前服务三星电子的除了它们家的兄弟公司杰尔思行/第一企划(Cheil)之后，还主要包括
>> 阳狮集团：星传媒体（全球媒介策划与购买）、李奥贝纳(全球创意及执行分发）
>> MDC: 72andSunny
>> 埃培智：R/GA
>> Cheil: 包括旗下公司McKinney
三星电子上一次全球比稿还是在在2007年，当时其全球广告花费才大约6亿美元，7年过去之后，现在的三星电子在2013年的广告花费已经增长到38.3亿美元（涨了6倍多）。
BTW: 其线下零售促销的费用更是高达73.8亿美元。而去年微软收购诺基亚的价格是72亿美元，想想真够恐怖，一个商业帝国的品牌真是生生靠钱砸出来的~~~~~
这一次，三星电子必然会是广告行业今年最受瞩目的比稿之一。R3将会是此次比稿的管理顾问。
以麦迪逊邦的了解，无论比稿比得如何，最后的比稿结果基本还会是：In-house(Cheil)+Outsider(XX)的代理结构。【Ok, 我知道，Cheil 肯定不愿意承认自己是三星电子的In-house】
昨晚问了R3的全球老总，后者不愿具体回复评论，只是跟我打哈哈。
在中国市场，三星电子的媒介代理为北京星传媒体，李奥贝纳虽然是全球创意代理，但在中国应该没啥三星业务，三星的创意主要都是杰尔广告在做。互动营销主要是三星鹏泰在负责。 
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