如果说国外的对比广告主要存在于电子科技领域，那么国内对比广告的大户一定是凉茶品类。近日，凉茶饮品清酷推出系列广告，直指加多宝。
此前，由于容祖儿的代言效果，不少消费者认识了清酷。但随着广告投放的减少，销量也随之下滑。对于清酷来说，缺少促动消费者产生持续购买的原因。消费者为什么要购买清酷，而不是加多宝？
调研显示，功效是影响消费者购买凉茶最重要的因素，为此E-link太平网联提出直接对比功效的设想，推出“1瓶顶4罐”系列广告。
首先，清酷推出“五款凉茶评测”TVC，吸引消费者关注“你喝的是糖水还是凉茶”。随后，通过在公交车、候车亭、主流网媒投放平面广告，让消费者了解到清酷的功效更强，吸引消费者自发讨论。
在此基础上，清酷顺势推出第二波“鲜榨凉茶篇”TVC(如下)，让消费者了解清酷功效更好的原因，进一步深化消费者的信赖，扩大影响力。
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