父亲节

调研称,中国企业大幅提高网络公关费用

2013-04-11 14:10:23
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北京 – 来自胜三(R3)的调研报告显示,在过去的四年中,国内企业已将网络公关预算比例从其总体公关费用的29%提升到超过50%。同时,广告主也开始将更多公关预算(占整体公关预算的44%)拨给互动营销代理,传统的公关代理商也因此面临新挑战。 “公关公司需要积极投入网络公关领域,并提升网络公关的能力。”胜三中国区总经理李佳(Sabrina Lee)表示,不然公关代理商与广告主的合作关系可能会变得更短。据悉,目前公关公司与广告主的平均合作年限仅为2.4年。而更让公关公司郁闷的是,目前,在中国有约1/3的广告主只和它们签订项目合约,只有23%的广告主付年费展开年度合作。 同时,李佳透露称,很少有公司愿意把所有公关业务交给一家公关代理,有时它们甚至会同时聘用多达5家公关代理。 报告也显示,65%的广告主准备拆分面向公关代理的采购与谈判部门,同时,它们还希望借助外部力量设立标准,保证自身利益的最大化。 (来源:WARC)
Tags: R3 胜三

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