8月31日，拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”正式在武汉和南昌两座城市上线，目前处于团长招募阶段，小程序“多多买菜”已上线并投入使用。

根据官方介绍，多多买菜定位于拼多多旗下社区团购平台，采取预订+自提模式，赋能社区门店，创造线上收益，服务社区消费者。

目前，多多买菜仅支持武汉和南昌两座城市，以小程序的形式进行老（ge）拉（jiu）新（cai），在手机拼多多的App内还未设置入口。

据了解，多多买菜合作的网点有烟酒百货超市、便利店等社区门店，也包括韵达、百世邻里等快递站点。目前多多买菜在起步阶段，拼多多在团长招募上也会给予站点负责人一定奖励。若每个月经过该站点的商品达到要求，多多买菜会给予他每月总销售额的1／1000作为返点奖励。

从所卖商品上来看，各网点所售商品品类类似，基本囊括蔬菜、水果、米、面、油等日常生活必需品。在SKU数上，以武汉市为例，武汉用户能够搜到的商品约为40种。消费者每天23点前线上下单，商品次日送达，每天下午4点后消费者可前往合作网点进行自提。

根据“多多买菜”小程序上大部分商品的价格远低于市场价，甚至可以买到一斤售价0.89元的土豆，不难看出目前拼多多把其社区团购的利润压的很低，其目的还是拉新，而这也符合一直以价格为优势的拼多多的品牌特性。

这样一来，“叮咚买菜”、“盒马鲜生”、“每日优鲜”以及“美团买菜”等就成了业界的老前辈，相对于新生代的“多多买菜”，他们有着更多资源和经验。而由于今年疫情的原因，线上买菜的需求急剧增加，各平台也为拉用户不断完善自己，通过增加SKU、细化商品分类，优化地图定位和配送。

拿资辈较老的叮咚买菜来说，作为一款自营生鲜平台及提供配送服务的生活服务类APP，是最早一批主打生鲜的叮咚买菜锁定“卖菜”这一关键词，从供应链、前置仓及物流配送等方面寻求差异化；另一方面，通过高密度的地推实现精准获客，而反观萌新多多买菜对于这类市场还很陌生，需要不断开拓。

当然，目前对于“多多买菜”相关业务数据及运营方式我们尚未得知，可以肯定的是，今年拼多多非但要在百亿补贴上继续猛攻揽客，也要拓展其社区团购的新业务，看得出其有很大的信心和野心。