宝洁会上表示未来五年内，还会进一步消减70亿美元成本，其中将砍掉20亿美元的营销预算。
近日，快消巨头宝洁(Procter & Gamble)公布2017财年第三季度财报，并表示未来五年内，还会进一步消减高达70亿美元的成本预算，这其中的20亿美元便是来自于市场营销方面。
财报显示宝洁的本季度净销售额为156亿美元，比上年下降了1%。宝洁指其市场增长放缓，受到持续地缘政治挑战以及国际汇率变化的影响。于此同时，宝洁第三财季的有机销售额实现了1%的增长，主要由于有机出货量增长1%。
宝洁旨在通过提升其产品和传播沟通水准以提升其业绩，计划在未来的五年内它还会进一步缩减70亿美元的成本。此前，在去年，宝洁就表示计划减少约100亿美元的成本费用。
宝洁首席财务官 Jon Moeller 在财报电话会议中表示，在营销费用所要节省这20亿美元中的一半来自媒体投放费用，主要是降低媒体比例和避免媒介供应链中的浪费环节；另外消减的10亿美元成本中，是通过缩减代理商年费用和广告制作费节省其中的一半（5亿美元），另一半是缩减店面营销、直销和赠送小样的开支。同时表示，宝洁将加强营销触达、加强战役延续性以及提升广告效果。
会上，Moeller 还表示宝洁将把带领媒介透明度的市场成为新目标的一部分。其实早些时候，宝洁就曾在公开场合表示希望保证在2017年底前做到所有合约完全透明，包括在条款中明确要求，资金只能用于媒体购买，所有的返点都需予以披露并返还，所有交易都要接受审计。
麦迪逊邦综合编辑报道
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