在过去很长一段时间内，百事一直是泰国碳酸类饮料市场的头牌，市占率一度达到48%，而同期的可口可乐市占率为42%。
但2010年风声逆转，由于百事取消了与泰国装瓶商及分销商Serm Suk的经销商合同，导致后者从货架上扯下百事，换上了自有品牌，外观与百事极为类似的“Est”。
到了去年年底，据路透社报道，在泰国市场上已经很难找到百事的踪影了。如今，百事只有15%的市占率，可口可乐市占率跃升至首位。而“Est”这个山寨品牌可能已经成为当地市占率第二的品牌，更悲惨的是，一个名叫“Big Cola”的品牌也以16%的市占率压在百事头上。
这一悲剧始于百事集团饮料部门的大动荡，自2008年来，该公司已经流失了30位高级品牌经理。2012年，百事在亚洲、中东和非洲的收益下跌了8亿美元，至66亿美元。
目前，百事已在泰国建立了自有装瓶场，并与DHL达成运输业务协议。但是泰国民众依旧很难找到百事，尽管他们还是更喜欢百事一些。
另有消息显示，百事已将饮料的玻璃瓶包转改为塑料瓶，但在泰国，不少人认为玻璃瓶才能保住碳酸饮料的风味，而Est就是使用玻璃瓶的。 
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