见过没生意的乙方，却没见过花钱也请不来乙方的甲方。而且，这个甲方还是还是世界三大披萨品牌之一的棒约翰（Papa John's）。

从今年5月至7月，棒约翰已经被四家代理商“炒了鱿鱼”。第一次是在5月，创意代理Laundry Service宣布与其合作了不到一年的棒约翰解约。相继在6月替补上来的创意代理，即“阳狮集团旗下的Fallon”也在一个月内和品牌说了再见。近日，就连其媒介代理IPG盟博旗下的极致传媒（Initiative）以及公关代理Olson Engage也“甩手不干”了。

而这一切都是因为棒约翰的创始人：John Schnatter。

原因正是由于在今年5月，Schnatter在与Laundry Service的一次电话会议上使用了“Negro（黑鬼）这个带有明显的种族歧视词汇，将棒约翰又一次陷入了“种族歧视”的困境。

但原本以为，该事件在Schnatter向大众道歉，以及被迫与Laundry Service终止合作后已经告一段落。没想到，这个事件仍在继续发酵......

6月中旬，既与Laundry Service解约之后的一个月内，棒约翰已经任命了阳狮集团旗下的Fallon作为品牌的全新创意代理。在之后记着采访中，Fallon发言人也表示了他们此前对“种族”事件及前创意代理的离开真相毫无所知。在目前双方短暂的合作期间，Fallon已经为棒约翰制作了未出街的产品宣传广告。

但在得知此事后，Fallon也做出了与Laundry Service同样的决定，选择立即终终止与棒约翰的合作。营销人的嗅觉一直是相当敏锐的，至此谁都不想捧棒约翰这块“烫手山芋”。所以在即将过去的7月里，媒介和公关公司也纷纷宣布了解约。

其实，棒约翰存在的“种族”问题不只是今年才体现出来的。

在去年Schnatter政治不正确地点评“NFL国歌下跪事件”后，这位被印在LOGO上的创始人一度被禁止出现在任何棒约翰的广告露出中。棒约翰品牌于2010年起，即是NFL（美国职业橄榄球大联盟）的官方赞助商。而2016年，在一场季前赛中，前旧金山49人队的四分卫柯林·卡佩尼克决定在奏国歌时拒绝起立致敬，以抗议警察杀害手无寸铁的黑人的暴行，以示对种族歧视的不满。而就这样的事件，这位言论大胆的企业家明确表示，这样的行为分裂了国家的统一，并对棒约翰的消费者产生了不好的影响。甚至表示，棒约翰2017年财报表现不好，这也是因为NFL的原因。

就这样一来而去的，一个是NFL，一个是近期的N-Word事件，都让这个品牌没能逃脱和种族主义直接的关联。即使这位创始人声称他本人是反对种族主义的。

所以，为了重新回到棒约翰的广告中，据福布斯的报道透露，Schnatter还聘请了除Laundry Service之外的一家独立创意代理机构，试图在棒约翰于各大重要媒介投放的广告作品中获得“亮相”。不过，在最新Fallon制作未投放的产品广告中仍然没有出现Schnatter的影像。但是，目前来看Schnatter是永远回不到棒约翰的广告中了。因为目前，Schnatter已经被迫从董事会辞职。

对于品牌以及创始人本人近期一系列的“噩梦”后，Schnatter还试图将曝光电话内容的创意代理Laundry Service“拖下水”。他在接受当地电视台和广播电台采访时说道，Laundry Service的某员工曾试图以600万美元的价格“勒索”他的公司，勒索未果后才选择了向福布斯透露了电话会议上的不当言语。

对此，Laundry Service的回应是“一派胡言”，并称正在相关的公关策略应对此事带来的影响。

目前来看，本来好像没多大的一件事，最后却让这位22岁白手起家的棒约翰创始人离了职，并将棒约翰品牌置身于无创意、无媒介、无公关的“裸奔”境地。把整个故事从头看一遍，也不难发现真的是种什么因得什么果：

1，最早的NFL事件中，当时特朗普极力抨击柯林·卡佩尼克的行为，为何棒约翰也反应这么强烈？因为Schnatter及棒约翰都是特朗普的拥护者也是赞助商。所以，当然要跟特朗普一起来强调国家声誉和统一的重要性啦。

2，再爆“N-Word”，据说这是有背景的，可就是因为之前NFL的事情，他再怎么表示自己的反种族主义也无济于事。

3，创意代理商也纷纷离其而去。Laundry Service就算是大裁员也不肯继续接棒约翰的活了，而Fallon显得也一样坚决，看来谁都不想揽烂摊子上身。

4，一个种族主义在美国竟然如此敏感？只能说，因为总统，因为各种政治原因，在这个超级大国中，每个人的神经确实越来越紧张了。