如果人生可以选择重来一次，你还要像现在一样忙碌吗？

这是一支关于“死亡”的音乐微电影，也映照着每个普通人的一生。就像《寻梦环游记》里穿梭到亡灵国度的小音乐家米格尔，现实生活中的我们是否有设想过，有一天当自己离去，亲人们会以怎样的方式纪念自己？想必看完这支短片的你会对此有所感触。

被现实催着走
坠入人潮人流
如果不为钱而活
那么忙 你要忙去哪

如果重来一次
忙着钱以外的事
希望不再 明白太迟
我们的故事 从没钱开始

本支作品实际上是来自浦发银行信用卡在今年清明节期间的推广，幕后创意团队来自本土创意公司W，为了更好地解读创意理念，麦迪逊邦采访到项目负责人——来自W文策部的左一，通过她的阐述走进作品的创作背景：

首先针对作品创意，左一表示这次的作品是机会更是挑战。一方面是对创意方向的考验，即浦发银行信用卡品牌想要表达的“乐观”与清明节“丧”基调平衡与融合；另一方面则是对创意突破的考验，即#我们的故事从没钱开始#系列音乐营销在曲风、影像、立意试图寻求新意。

在双重考验之下，W团队这次创作的关键就是：让创造者自己先哭。左一表示，团队一起回忆了各自经历的生离死别（从云淡风轻到泪流满面，野狗的哭相一言难尽）。除唏嘘感慨外，他们也发现了一个关键词 “来不及”，所谓“逝者已逝，生者如斯”，他们也希望通过这次作品怀缅逝者，更希望生者珍惜当下。

在作品中，天空中出现过几次“飘钱”可以说是每个人都注意到的一个线索，但它更可以说是一个情感伏线。

左一表示，这个作品除了生死观，更有财富观，即“思念是逝者的财富”。于是短片中妻子狗狗追着男主的车；兄弟车上放着男主的吉他；父母给男主烧信、做他爱吃的菜……每当现世人想起往世人，往世人头顶就会飘起金钱雨。同时，“飘金钱雨”是对清明焚烧纸币传统习俗的艺术处理，更是将“思念也值钱”的意涵做直观视觉表达，它也成为了作品的一个记忆点。

#我们的故事从没钱开始#七夕篇

作为清明期间的推广，#我们的故事从没钱开始#系列已经是继七夕、双11、新年之后的第四首歌。不同于前三个品牌的节日据点，清明节似乎大多品牌的动作都较为保守。而W和浦发银行则认为清明节的传播环境噪音干扰少，更易推陈出新。

对浦发银行信用卡而言，本支作品既是品牌精神的表达和传播，也是一个金融品牌给压力剧增的年轻人真诚鼓励、人文关怀。从都市人的生活常态出发，洞察与清明相契合的共情点。一方面通过这支音乐微电影来夯实品牌主张的可续性，通过统一主题的系统传播，让浦发银行信用卡增强其市场硬实力和受众传播影响力。

可以看到，这支作品将音乐形式贯穿其中，用一种打破人习以为常的思维方式描绘人们的生活，从而给不同人带来启迪。

| 拓展阅读

《我们的故事从没钱开始》浦发银行年度品牌电影上线