全球 - 来自英国《MarketingWeek》的报道称，耐克公司日前已经决定将由波特兰总部的社会化媒体团队全权负责其所有的线上社区相关事务，这些业务之前分别被外包给AKQA、W+K、Mindshare与R/GA在内的各类代理商。
这项行动是由耐克新到任的负责社会化媒体与社区事务的资深总监Musa Tariq推动的，他希望品牌能够对自身的社会化媒体拥有绝对掌控力。该项举措也是为了便于公司为对其消费者(粉丝）能有更深入的了解，特别是他们在耐克自有社会化媒体上（如Nike+，以及耐克在第三方社交网络上的账号等）如何与耐克品牌如何进行互动。
耐克的对手们也正在进行这方面的动作，其中，彪马与代理商合作，在Facebook与Twitter上争取更多年轻的足球爱好者，而锐步则干脆拒绝了代理商提出的服务建议，转而自己亲自操持所有社会化媒体的营销事务。
营销人士也注意到一个趋势，随着广告主们越来越娴熟于发展自身的社会化媒体策略，代理商们在社会化营销的管理中的角色正在发生变化。
耐克多年来一直在加强其数字营销上的努力，并且表示对于自己的业务战略略来说数字渠道的价值大于传统广告。在美国，耐克在过去三年内平面与电视的广告预算削减了40%。同期，耐克的全球营销预算却每年稳步增长，新增的预算大多分给了数字营销。
耐克方面拒绝对这项行动发表评论，一位发言人表示：“我们从不对外界对于耐克未来计划的推测发表评论，所以我们无法向外界确认或者否认这件事。” 
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