喜欢运动品牌广告的原因,不是因为他们每次都会端上一锅沸腾的鸡血, 而是因为有时也会温柔地送你一碗鸡汤,不凉不热,温度正好。
早在2012年,耐克曾经推出过一支节奏与风格都类似的广告片 《活出你的伟大》 系列,当时那支广告中并没有激烈的对抗,也没有打鸡血的口号,但却足以打动人心。
最近推出的这支广告片依旧由 Wieden + Kennedy 打造,但从视角上略有转换,是从第一视角出发。也许在一场马拉松比赛中第一名已经跨越了终点,而你还在四分之一处徘徊,但不要紧,只要你还当做自己是个跑者就够了。
广告的名称为《Last》,片中目之所及的地方一片狼藉,背景独白在说:你不是一个跑者,尤其不是一个马拉松跑者。但你完成这段路程,你就是了。
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