在耐克看来，每套字体都是球员个人品牌的延伸，同样都是耐克重要的品牌产品。
向来具有品牌意识的耐克最近又委托伦敦知名设计组合Sawdust为勒布朗·詹姆斯（LeBron James）设计了个人字体，在此之前，Sawdust还为“耐克篮球鞋”（NIKE basketball）的科比布•莱恩特（Kobe Bryant） 和凯文•杜兰特（Kevin Durant）篮球鞋设计过品牌专属字体。在耐克看来，每套字体都是球员个人品牌的延伸，同样都是耐克重要的品牌产品，其定制化带来的强识别度与品牌风格相融合，在视觉上给受众更强烈的品牌烙印。
据悉，Sawdust是由来自伦敦的Rob Gonzalez 和 Jonathan Quainton组成的,这对搭档以定制字体为专长，风格充满个人特色，创新的设计感总让人耳目一新。
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