2016年,New Balance迎来了它的110岁生日,力邀三位来自不同国家的大咖,分别讲述了三个关于品牌和数字的故事。
为此,New Balance在全球范围内陆续展开以“数字”为主题的品牌110周年纪念活动,邀请了来自美国的知名艺术家Terry Heckler,日本音乐家坂本龙一,以及中国知名音乐人李宗盛为其拍摄了三支品牌视频。三个来自不同国度的大咖,他们传奇人生的背后和品牌有着怎样的情感共鸣?
美国知名艺术家、设计师Terry Heckler在这支短片中讲述了一段关于New Balance与数字的故事。作为New Balance品牌logo“N”字标的设计者,他伴随品牌走过40个年头。作为最早提出以“数字”命名New Balance产品的人,Terry Heckler在讲述New Balance与数字的“结缘”时,就像在说一件让他一生都值得骄傲的事。
来自日本的坂本龙一是一名知名音乐家,除此之外他还是制作人、钢琴家、演员。多年的努力和执着为他换来了大量的荣誉和殊荣,他所坚持的“独一无二”让他在人生大道上找到自己的路。在他看来,New Balance品牌的“New”有推陈出新之意,而有着相同追求的他,愿意与New Balance在这条无止尽的创新之路上越走越远。
早在2014年的时候,华语音乐教父李宗盛就曾与New Balance合作推出“致匠心”主题的微电影。如今品牌迎来110周年,再次邀请李宗盛为其站台。在这支品牌视频中,李宗盛用自己沉静执着的人生态度,讲述了自己对品牌的独特理解和看法。New Balance这个品牌对他来说,就像人一样有自己的所思所想,屹立百年,仍有新枝。
在经过110年的岁月洗礼后,New Balance在众多运动品牌中找到了自己的品牌定位和方向。而这些关于品牌和数字的故事,经历了110年后变的更加令人动情。岁月沉淀,镌刻出的不只是New Balance独特的品牌形象,更多的是品牌经过时间洗礼后,还尚存的情怀。
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