网红新茶饮品牌,跨界营销也不落于人后。
6月9日消息,知情人士透露,奈雪的茶(Nayuki)即将完成一轮近一亿美元的融资,领投方为深圳市创新投资集团有限公司(简称“深创投”)。这距离奈雪的茶上一轮融资已两年有余。
另外,据多位二级市场人士透露,此前传出的奈雪的茶IPO事宜尚在进行中。但考虑到由瑞幸咖啡造假事件引发的一系列中概股风波,原本准备在美股上市的奈雪的茶可能会选择在港股上市。对于融资与IPO传闻,奈雪的茶公关总监王依表示,暂不评论市场上的相关流言,目前公司重心都在产品研发、供应链加码以及推动数字化进程等方面。
彭博社于今年2月份报道称,奈雪的茶计划最早今年在美国IPO,融资金额4亿美元。当时,奈雪的茶也表示,公关部暂时没有接到相关的信息,但这个叙述与2019年的“短期内无上市打算”相比,已发生微妙转变。
奈雪的茶两轮融资都选择了天图资本,根据其创始人彭心的说法,这是因为“对方没有对赌协议、没有开店速度要求、不干涉经营管理。”另外,据消息称,本轮融资引进深创投,在一定程度也是为了“优化公司股东结构”。
奈雪的茶由彭心、赵林夫妇创建于2015年,隶属于深圳市品道餐饮管理有限公司。奈雪的茶创新打造了“茶饮+软欧包”的形式,目标消费者为20-35岁年轻女性。2018年3月,奈雪的茶完成A+轮投资,估值达到60亿元。截至2020年2月,奈雪已遍布全国50多个城市,共349家门店。除此之外,奈雪的茶已在新加坡开设三家门店,今年7月份还将在大阪心斋桥开设新店。
作为国内新茶饮业大哥级角色,奈雪的茶在品牌、产品营销方面也非常新潮。创立五年时间以来,不断与各行各业进行跨界合作,不断给年轻消费群体带来惊喜,刷好感度。近期,奈雪的茶与荣耀手机、盒马、伊利QQ星等品牌进行合作,此前更与人民日报、手游《王者荣耀》、四川航空等进行跨界合作。
↓ 部分跨界合作案例 ↓
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