简化再简化
自疫情以来，麦当劳走上了一条品牌“极简化”的道路，除了彰显食物特色的包装设计，麦当劳还不断在简化标志性的金拱门LOGO上大做文章。
近日，法国麦当劳通过像素艺术将最受欢迎的招牌菜品隐藏在马赛克图像中，推出了一则户外广告战役——「NO LOGO」，以此标志法国各地的麦当劳餐厅重新开张。
这些马赛克图像，你都猜出是哪些麦当劳的招牌了吗？（建议离远一点观看，或者把眼镜摘掉）
「NO LOGO」完全依靠现有的用户认知，采用了极简主义的方式，将像素搭建成一层的面纱，掩盖了最热门的汉堡，多了着一丝神秘感也让消费者浮想联翩，更加引起食欲。
此外，法国麦当劳还问了一个问题：“猜猜谁回来了?”看似有些蠢的明知故问，一方面体现了麦当劳对于自家招牌的自信心，另一方面也是吸引人们的注意，引起消费者放松快乐的共鸣。
这则户外广告是由麦当劳的长期创意代理公司TBWA 巴黎设计制作。而今年年初，李奥贝纳伦敦也曾为英国麦当劳打造了一支户外广告「Lights On」，作品在网上迅速传播并被广泛分享。
同样没有“McDonald's”的经典字样，而标志性的金拱门也切掉了大半，仅剩下一段弧线连接着消费者的住址，突出了麦当劳外卖的方便、快捷，一键就能送货上门的性能。
年初好歹还剩下半个金拱门，到了年中居然连LOGO都去掉了。只能说麦当劳在户外广告中越来越重视视觉设计，回归到“创意”主体；不断弱化LOGO的存在感，也是寄希望让消费者将其最经典的招牌当作真正的“标识”。
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