非常创意（Anomaly）近日在MINI 长达一年的全球创意比稿中拔得头筹，成为后者的全球领衔策略及创意代理商。

Anomaly将负责MINI品牌的所有数字营销和传统创意工作。据悉共有7家国际性创意代理商参与了此次比稿，竞争非常激烈。据知情人士透露，这其中就包括R/GA、奥美、AnalogFolk。

Anomaly的伦敦办公室将会领衔这项全球性业务，并很快开始打理先前由不同创意商负责的业务。MINI 全球品牌管理负责人Sebastian Beuchel在一份声明中对“长期合作伙伴戎马广告（Jung von Matt）和KKLD的良好合作”表示谢意，两家创意代理商总部都与宝马公司一样位于德国。

Sebastian Beuchel补充说，"除了其创意主张和品牌全球性的解决方案之外，选择Anomaly的决定性因素是数字化传播的能力非常强大。"

Droga5伦敦于2018年赢得了MINI Electric的全球广告业务，知情人士称，随着去年夏天“Rolling”项目结束后，Droga5与MINI不再合作。在纽约和伦敦设有办公室的Brooklyn Brothers于2016年赢得了MINI英国区创意业务。目前还不清楚这次任命对Brooklyn Brothers是否或在多大程度上产生影响。

2017年，Pereira & O 'Dell和360i成为MINI美国区的代理伙伴，前者负责品牌创意工作，后者专注于数字营销和社交领域。360i的一位发言人说，该公司现在按项目制与客户进行合作；另外Critical Mass也加入了美国区的代理商名单，负责部分数字营销业务。

Anomaly伦敦和Mini将于六月开始正式合作。Mini计划在明年推出一个整合品牌和产品的营销活动，并表示Anomaly伦敦届时将负责“创意大概念的制定、数字化传播的执行以及‘always-on 实时在线’的编辑模式”。

早在2016年12月，MINI就已经在中国市场委任非常创意（Anomaly）接替当时的VML，来负责中国区的策略与创意业务，并且一直合作至今。随着 Anomaly 赢得全球性领衔创意业务，相信Anomaly和MINI在中国的合作将会更加稳固和融洽。