父亲节

重磅 | 欧莱雅中国媒介大比稿落下帷幕,传立媒体全胜而归

2017-12-01 10:04:15
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“L'Equipe Loop,你值得拥有!”

LOREAL-pic

江湖上传闻了大半个月,算是尘埃落定了。

今日晨间,传立媒体(Mindshare)大中华区首席执行官 Amrita Randhawa 向麦迪逊邦邮件确认了“公司赢得欧莱雅中国区所有媒介业务”这一消息。经过长达一个多月的考虑,欧莱雅中国(L'Oreal)最终选择了传立媒体。

这对于刚刚度过自己20周年的传立中国,真算得上一份“超甜蜜的礼物”。当然,更巧的是,今年同样也是欧莱雅公司在华的20周年。

参加本次比稿的包括了欧莱雅此前的两家媒介代理商 - 传立媒体和iBeauty,以及凯络媒体(Carat),拢共三家。其中iBeauty为阳狮集团针对欧莱雅项目而全新组建的团队。

早在今年5月就有知情人士透露,由于代理合约即将到期,欧莱雅中国将在下半年召集媒介业务比稿。在上一次2013年比稿后,传立媒体负责所有的传统媒体策划与购买、以及互联网媒介业务,而当时尚未改英文名的突破传播则负责绩效营销以及电子商务。

也就是说,这将是10年来,欧莱雅中国首次将所有媒介业务统一到一家单一的媒介代理商手中。而不是过去的两家媒介代理,互相平衡的方式。

此次传立媒体新拿到了原先由阳狮媒体旗下Performics负责的绩效营销(search)以及电子商务(e-Commerce)的两块新业务。

在此前的媒体报道中,我们注意到欧莱雅中国首席零售官马岚曾有如下表述,“当下的营销环境,媒介碎片化更严重,新媒体的崛起对整个传统媒体世界是巨大挑战。与此同时零售的环境也发生翻天覆地的变化,电商已经是很多品牌的第一渠道,线上线下的结合不断衍生出新的销售模式。在这种环境下,传立媒体仍然需要继续探索,增强对新零售的全面理解,增强大数据、新媒体方面的能力。我们也期待未来传立能和欧莱雅一起做一些更新更好的尝试。”

据估计,欧莱雅中国每年的媒介花费大约在25亿至30亿人民币。2015年,欧莱雅中国销售额为150亿人民币左右,但没有最新的2016年数据。

今年5月底,同样是在令人瞩目的百胜中国媒介比稿中,传立媒体成功捍卫这家服务超过20年的老客(ji)户(you),继续负责百胜中国包括传统电视、平面、户外以及互联网媒体(digital、OTV)在内的全媒体事务。

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