独家 | 奔驰中国召集媒介业务比稿

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By：麦迪逊邦

2019-12-13 17:31:37

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年底北京 – 来自多位行业人士的消息称，奔驰中国(Mercedes-Benz) 已于下半年召集了媒介业务大比稿，目前基本结束，正等结果。

这也是距2015年之后时隔四年，奔驰再次发起比稿。不过那一次，出了点“乌龙”，当时实力传播的Fuel团队拿到业务不到三个月，就结束了合作，而前代理商MEC则失而复得。

据麦迪逊邦了解到的信息，至少包括群邑集团（麾下Wavemaker）、宏盟媒体集团（应该是浩腾媒体）、世纪北广和电通集团参加了本次的奔驰媒介比稿。本次业务比稿照常将涵盖传统媒体和数字媒体。

其中，Wavemaker是两年前由MEC和Maxus合并而成的新代理厂牌。（2002年由于WPP收购CIA母公司Tempus，CIA与The Media Edge合并成为Mediaedge:CIA，CIA持有的奔驰媒介业务自然转入MEC。 2017年6月，MEC再度与Maxus合并。）

去年10月，在全球召集媒介比稿之后戴姆勒集团委任了宏盟媒体集团来负责全球媒介代理业务，其时，群邑中国的说明指出，奔驰中国的媒介业务并不在此次全球比稿范围内，短期内暂时并不受到影响。

但，过了一年，最终奔驰还是召集了中国区媒介业务比稿。
据估计，奔驰中国每年的媒介花费大约在10亿人民币左右。

2019年，在整个汽车市场不景气的情况下，奔驰在前11个月的累计销量上达到了640933辆，同比增长6.3%。

年底了，汽车厂商媒介剥皮大赛一场接着一场。

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