近日，多幅麦当劳（McDonald's）炸鸡的海报悄然登上了香港街头的广告牌，海报中炸鸡酥脆的外皮被掰开，内里白色的肉质的纹理宛若湍急的水流一般呈现开来。很显然，对于炸鸡，香港人更在意的是“多汁而不是酥脆”。

你也许并不知道，刚刚过去的7月6号是“国际炸鸡日”（International Fried Chicken Day），为了庆祝这一不成文的节日，麦当劳香港与DDB（恒美广告）香港合作推出了这一“炸鸡瀑布”的campaign。

麦当劳近年来在香港新增了炸鸡产品的种类，其中包括永久性增加的麦辣鸡翅、脆汁鸡和香骨鸡腿，据悉，麦辣鸡翅在香港每年平均能售出超过6000万份。

DDB香港6月份发起了一项线上调研，结果显示香港人非常在意炸鸡的肉质是否多汁，226名受访者中有71%的人认为这是炸鸡最重要、最吸引人的特质。

基于此项调查，麦当劳在香港推出了“国际多汁炸鸡日”（International Juicy Chicken Day），并以平面广告及户外宣传活动来纪念这一节日。该活动明确表明，鲜嫩多汁是麦当劳炸鸡产品的核心。campaign在海报中刻意将炸鸡内里白色的鸡肉渲染成飞流直下的瀑布。除了户外宣传，这一campaign也在线上社交网络上进行了一系列的推广。

“DDB的创始人之一Bill Bernbach曾说过‘奇迹就在产品中’”，DDB香港的CEO Andreas Krasser表示。“这次活动通过无限放大鸡肉多汁的特点来展示麦当劳炸鸡的吸引力，我们知道这对香港消费者很重要。我们希望这场活动能引领未来‘国际多汁炸鸡日’的潮流。”

Credits

Agency: DDB Group Hong Kong
VP Regional Director, DDB Asia: Peter Rodenbeck
Chief Executive Officer: Andreas Krasser
Group Business Director: Maggie Cheung
Associate Strategy Director: Garron Chiu
Executive Creative Directors: Frankie Fung, Jamal Hamidi & Marco Lam
Creative Team: Tony Cheung, Iker Lin, Poppy Yeuny, Roden Chau, Ellen Wong, Man Chiu Chan & Jayden Wong
Account Team: Jim Leung & Carrie Yip
Photography and Visual Production: Ray Man Photography
Media Agency: OMD