【专访】Jung von Matt：今日广告传播所需之力量

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【专访】Jung von Matt：今日广告传播所需之力量

By：麦迪逊邦

2013-04-16 14:57:08

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戎马广告其实已经进驻中国一年之久，但却一直保持着德国带来的谨慎低调的风格。近日戎马广告位于北京三里屯的新办公室举行了揭幕仪式，麦迪逊邦也借此机会采访到了Jung von Matt创始人Holger Jung以及全球首席执行官Peter Figge。 Holger与Peter畅谈了Jung von Matt曾经的发展历程到未来的发展规划，以及曾经在壮大的过程中发生过的小插曲。此次的揭幕仪式也邀请到办公室的设计师讲述设计中的小小典故，而一走进办公室就映入眼帘的《西极天马歌》也表述了戎马广告对未来的期望。因为Jung von Matt各地分公司的名字会用一条本地河流的名字命名，所以北京办公室的名称是Jung von Matt/Tonghui。目前北京办公室的客户包括万国手表(由汉堡总部引荐)、OPPO、以及瑞典高科技运动内衣品牌Oldo。此次小编还为大家带来戎马新家的360度“艳照”不停拍与揭幕Party上的小插曲。 Q：Jung von Matt虽然声名显赫，但是我们还没有听过太多关于它的故事。首先，能否请创始人讲述公司成立的故事？以及这些年它是如何发展的？ Holger Jung：我们于1991年在德国汉堡创建了Jung von Matt，当时我们只有七个人。公司接下来的发展还是很顺利的，所以我们的人员每半年都会有所增长。在公司成立最初我们怀着很大的志向和热情去创作广告，但与别人不同的不是我们创作的广告而是我们的创造性。但当有些时候你做的东西不好看，观众就会选择性的不看你的作品。所以当初我们选择做创意而非做媒体，是因为我们希望人们可以以最快的速度接受信息，然后传递出去。 Peter Figge：是的，所以Jung相信创造性沟通要比传统媒介沟通更行之有效。 Q:在与公司共同成长的这些年中，有没有什么有趣的故事可以与大家分享？ Holger Jung：这些年中确实发生了不少有趣的事情，也有很多宝贵的经验，我们也曾经陷入过非常疯狂的状态。那些过往与经验都是很不寻常的。我们的公司从小变为壮大，员工越来越多，为全球不同的客户制作不同的campaign。所以一件很有趣的是当年我们赢下了保时捷这个客户，后来我们从保时捷转向了奥迪，之后我们又开始服务宝马，但现在我们又开始服务奔驰。 Peter Figge：还有一件比较有骄傲的事就是，有一些客户是我们在最初就合作的，所以这也是我们非常骄傲的事情。 Q:关于Jung von Matt的传说，最先联想到的一定是它每年斩获的无数奖项。之前公司还在Gunn Report中获选“国际奖项中表现最佳的德国代理公司”。Jung von Matt是否统计过自己到底捧回了多少奖杯？你记得你获得的第一个奖吗？ Holger Jung:我猜我真的说不上来了。不过在最初的时候我们只有7个人，但此后我们在德国创意排行榜上名列第七。从那开始后，我们常年都会在前三名，大概是一半第一名，一半第二名。第一个奖杯我可能记不起来了，因为那已经是20多年前的事情了。 Q:另一项关于Jung von Matt的传说是它超强的客户维系能力。据说公司创业之初几位客户它们到目前仍都是Jung von Matt的客户。它们当初为何选择Jung von Matt？又为何能在过去的20年间一直与Jung von Matt合作？ Holger Jung：这是个很有趣的问题。我们确实还和几位最初的客户保持着合作关系。第一点是非常重要的，就是你要在与客户合作了三至四年后，假设这是你的新客户，把它看做是一项新业务，为他们打造全新的方案。第二，要改变。人员的改变对于每个代理商来说都是一件很正常的事。所以当Jung von Matt为这些客户服务了多年之后，依旧会为客户提供新的方案，新的创意人员，依然会让客户有一种全新的体验。最后一件事，要和自己比赛。不断的成长，但要有稳定的发展才会让人才留下来，而在人员与日常工作方面总是有新鲜血液住进，也会让大家有新鲜的感觉。 Peter Figge：刚才讲到如何维持客户关系，我们会让员工做一件事情，就是想象你并不在戎马工作，想象你从未为这个客户工作，之后给客户你可以想到的最好的点子，此后的三年你的计划又是什么。 Q：这是Jung von Matt第一次在欧洲以外的地区开设的公司吗?为何选择了北京？ Holger Jung：是的，是第一家开设在欧洲以外的分公司。我们选在北京是首先是因为我们的客户梅赛德斯奔驰在这里，他们希望代理商可以距离近一些，这也是为什么我们选在北京。 Q：戎马广告这个中文名字听起来还是很特别的，你知道这个名字的由来吗？ Holger Jung:因为Jung Matt！我们在德国有一套起名字的方案，就是容易被记住以及翻译简单，我们的德国的分公司很多都是以地名命名，所以也许Jung von Matt没有太多的名字，但是Jung von Matt存在于世界各地，我们有Jung von Matt柏林，Jung von Matt维也纳。比较特别的例子就是在Jung von Matt，不同的名字对代表他不同的类别，比如做设计或者做其他类别业务的办公室。我们也尝试着将同样的方式运用到这里，所以虽然我们不能说这是个非常完美的尝试，但是戎马这个名字确实非常棒。 Peter Figge:对我们来讲，我们的标志是一只马，而我们也希望大家可以很容易的记住我们。我很清楚的记得当我们的同事提供了几个样本，几个关于“马”的不同选择。当同事解释了一遍“戎马”的意思之后我觉得戎马这个名字更加适合。这同时也显示了我们非常重视中国这块市场，我们对中国文化也非常感兴趣，我们也在很努力的研究中国文化。所以我们决定好吧，就用“戎马”这个名字。 Q:我曾经看过Jung von Matt制作的广告，不得不说你们做的非常棒，这些都是很好的作品。所以接下来会为大家带来更好的作品吗？有什么值得期待？ Peter Figge：首先梅赛德斯奔驰对我们来讲是一个很重要的客户，我们是全球领衔的创意代理商。所以我们不仅会在中国市场服务奔驰，也包括国际市场。比如美国市场将会有新作品出现，到时我们会更多的介绍，不仅是电视广告，还会包括其他媒体形式的宣传。尼康接下来也会在欧洲市场推出一支比较有趣的广告，之后会进行全球的投放。还包括一些欧洲地区的客户，比如欧洲零售银行，也会在今年推出一支比较有趣的广告。 Q:可以透露一下接下来在中国发展的计划吗？ Peter Figge:对我们来讲很重要的是，我们已经在中国发展了一段时间，虽然我对中国市场不是非常的了解但我们在不断的努力。我们努力寻找合适的名字，我们招募合适精英的人才，我们努力去了解中国的市场。现在我们的办公室已经有37个人了，我们还有非常漂亮的办公室。我们的团队已经准备好去服务新的客户，去迎接新比稿，去在大陆市场寻求更多更好的发展。我们的下一步是着眼亚洲，去走好下一步计划。我们的会规划好视野范围，而这个范围会越来越大。所以我们希望可以在中国市场不断的成长，可以服务更多的客户，包括本土客户，因为我们拥有很多对于本土文化非常了解的创意人才。 Q:我们知道您此次来中国也带来了一本书，《动能》，可以为我们简单介绍一下吗？ Holger Jung：这本书是我们在大概9、10年前写的，这并不是一本非常商业的介绍Jung von Matt的书籍，而是一本与行业相关紧密的书。它非常不同，我们希望把这些年我们所学到的技巧和知识，以及这些年的经验都放到书中。我们也希望大家可以从中得到一些你想知道的或了解的知识和案例。 Q：我还了解到当年您与另一位合伙人一起写了一本《Voices from the Aquarium》的书，但我们还未有机会可以阅读，可以与我们分享一些书中比较有趣的故事吗？ Holger Jung：我记得在过去，我们每个周一早晨都会开会，大家会总结一下上周发生了什么，下周的目标又是什么，而当时我们只有7个人。但当我们发展的越来越大事情就变得更加复杂，因为我们之后已经有了不同地区的办公室，所以我们很难再去开这样的“周一早会”。所以我们写了这样一本书来记录在过去的周一清晨我们都讲了些什么，或者有哪些好玩的事情。 Peter Figge：我可以讲一下这本书为什么叫做《Voices from the Aquarium》，因为Jung和Matt的办公室在一个水族箱的后面，而当一些人从水族箱外面经过的时候会说，“他们又在水族箱后面聊天了。就像在水族箱里面发出来的声音。”