包装设计对于品牌来说，就是产品个性与消费者之间最直接的传递者，对于一向爱讲故事的奢侈品牌更是如此，包装设计就像这本昂贵的故事书封面，用专属的色调和设计紧紧抓住消费者的眼球。

2003年，奢侈品牌路易威登（Louis Vuitton）启用了棕色系的购物袋及包装盒。这个看起来简约精致的包装却在近日被品牌宣布将退出LV的舞台，重新启动全新包装配色。路易威登董事长暨首席执行官Michael Burke表示，LV棕色系的包装显得男性化并且缺少趣味性，是时候向它说再见，做出一些新的改变了。

Louis Vuitton 以往的棕色系包装

Louis Vuitton全新推出的包装系列名为“Safran Impérial”,按法文字面直译为“皇家藏红花”，是一个以黄色为主，蓝色为辅的新组合。据悉，这种颜色和路易威登的品牌历史息息相关：早在1924年，品牌曾为著名法国汽车制造商雪铁龙的创始人André Citroën策划的驱车前往喜马拉雅、中国等地的“黄人巡查记”设计的手提行李箱（Citroën Trunk）正是使用此色调。在新包装一并出现的蓝色丝带也是由来已久，从1854年品牌成立之际，这种蓝色便被用于标记客人姓名缩写等。

Louis Vuitton 2016新包装“Safran Impérial”

Louis Vuitton 2016新包装“Safran Impérial”

据悉，新配色的包装纸袋、纸盒将随着品牌与工业设计大师Marc Newson合作推出的旅行箱的发售首度亮相；而研发了四年之久的首款Louis Vuitton香水产品即将在9月份问世，届时全球180家首发该香水系列的LV店铺以及全球450家Louis Vuitton精品店也将全面统一使用新包装。此外，新包装纸袋选用了更厚实的纸张制作，而包装盒则采用了可折叠设计，相较旧款而言更为方便耐用，并具有极强的多次利用性，以达到环保之效。

内容源于：界面  麦迪逊邦编辑整理