虽然李维斯(Levi's)依旧是家销售额超过40亿美元的大公司，但它的地位已远不如30年前。李维斯的第一条牛仔裤501曾被视为世界上第一条真正的牛仔裤，但这些辉煌的历史并没能继续帮助李维斯来维持它的吸引力，而李维斯也正在尝试重新擦亮自己的招牌。
FCB(博达大桥)此次为李维斯设定的主题是：你可以穿着你的牛仔裤做任何事情，只要你不厌倦。 去工作！去恋爱！去调情！(当然不要当着孩子的面儿)... ...有趣儿的是广告中不仅展示了年轻人穿着牛仔，还有摇滚范儿的老爷子！
这与此前Wieden + Kennedy为李维斯创作的“Go forth(向前闯)” 不同，Go forth更加强调鼓励年轻人去实现自己的梦想这一抽象概念。而Live in Levi's则更加融入到生活中，展现出年轻人热情和热爱生活的一面，更加接地气。
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