离你的毕业还有多少天？——继去年创下“史上最难就业季”之后，这是摆在逾1000万中国毕业高校生面前的问题。在毕业季来临之际，护肤品牌巴黎欧莱雅（L’orealParis）男士护肤系列为推出人气洁面产品发起“有恃无恐，毕业不怂”主题品牌推广活动。在创意代理商麦肯集团旗下数字营销公司MRM//McCANN的协助下，品牌将痛点直击正在承受各式各样压力考验下的年轻毕业生们面对的愈来愈加重的“看脸”问题，并以腾讯Q-Zone为合作平台，与即将毕业的学生们、感受到就业压力的年轻人展开了一次大规模的在线讨论。



除此之外，还推出了一支以“会动的照片”为主的互动H5。页面内通过“有恃无恐，毕业不怂”系列动态图片提示人们轻点指尖，在激活这些动态画面同时，还可以从“爱情“、”友情“、“人际”、“竞争”、“落差”、“面试”、“梦想”等多个角度和场景，感受到年轻人面对毕业种种困难时的状态。这种互动容易令受众产生情感共鸣，同时也激发受众的关注和传播。



在这场数字战役中，品牌在Q-Zone话题圈推广共分四个阶段进行，邀请年轻人参加“有恃无恐，毕业不怂”的话题讨论中，话题覆盖“关于未来”、“关于友情”、“关于爱情”、“关于学校的回忆”四个方面。除了Q-Zone话题圈推广之外，品牌还通过QQ FM中同步播出一期与当代年轻人爱情相关话题的“有恃无恐毕业不怂”主题音乐活动，以播放音乐和聊天的形式从情感上打动受众并引起共鸣，并进一步鼓励他们要顶住压力，不要怂！ 与此同时，活动信息还将在腾讯视频、 Yoka Hot男人、PPTV等媒体平台全面铺开。

“有恃无恐，毕业不怂”这个主题，不仅是一场数字战役更是一张有效的感情牌。毕业之际近在眼前，对于脱下学生这个身份，步向社会的年轻人来说，除了是压力更是一种责任。既然如此，何不坦然一笑，自信面对呢？