父亲节

卡夫亨氏任命新CEO,新帅曾负责百威英博中国业务

2019-04-23 12:24:19
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战略将要发生重大变化!

昨日,美国食品巨头卡夫亨氏(Kraft Heinz)宣布换上新CEO!

更有意思的是,本次临危受命的“新帅”和中国还非常有渊源,他就是曾经照看过中国业务的原百威英博亚太区总裁傅玫凯(Miguel Patricio)

这也是今年早些时候宣布巨额减记,以及披露美国证券交易委员会正在调查其会计事宜后,卡夫亨氏发生的最高层人事变动。

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根据卡夫亨氏总部今晚的通报,公司董事会已任命傅玫凯为首席执行官,自今年7月1日起生效。他将接替现任卡夫亨氏首席执行官Bernardo Hees。

“傅玫凯是一位久经考验的商业领袖,在全球范围内建立标志性的消费者品牌,通过专注于消费者优先营销、创新和人员发展来推动收入增长。”卡夫亨氏董事会主席Alex Behring在上述通报中表示。

通报还引述董事会的另一名成员Marcel Herrmann Telles赞扬“新帅”,表示在过去的20年里,自己和傅玫凯合作过,形容对方是一位“天生的商业领袖”,从吸引和培养最优秀的人才到领导百威英博中国业务的转变,到今天取得的巨大成功,傅玫凯拥有“业内最好的品牌建设思维”。

这意味着,卡夫亨氏将对业务增长和品牌建设放到前所未有的高度。此前,卡夫亨氏通过并购和大刀阔斧削减成本的方式实现了利润率的提高,但是其商业模式在食品饮料行业中引发了巨大的争议,舆论普遍质疑其削减成本却牺牲了增长。

行业媒体小食代在二月时曾经介绍,这家美国食品巨头公布2018年业绩时披露对旗下卡夫和Oscar Mayer两个知名品牌进行了高达154亿美元(折合人民币1034亿元)的大手笔减记。有华尔街分析师认为,这可能被视为事实上承认该公司的削减成本战略已经损害了其品牌。

对此,华尔街日报曾经载文评论指出,这意味着卡夫亨氏在激进成本削减方面的尝试失败了。对于更广泛的食品行业而言,对创新的投入和对品牌建设的投资正在回归成主流,投资者和公司现在必须相应调整。

没想到在2个月后的今日,来自卡夫亨氏最高层的调整果然来临了。

说起傅玫凯,全球最大的啤酒生产商百威英博的员工肯定不会陌生。

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这位葡萄牙人已经是这家啤酒巨头20年的老员工了。在接受卡夫亨氏“聘书”之前,他在2012年至2018年期间担任全球首席营销官。在更早前,他曾于2008年至2012年担任百威英博的亚太区总裁,在2006年至2008年担任该公司的北美区总裁。在加入百威英博前,他曾经在可口可乐、强生等公司工作过。

从业绩来看,在担任亚太区总裁时,傅玫凯通过制定专注于高端市场的长期战略,将百威发展成为中国领先啤酒品牌,并扩大了哈尔滨啤酒这样的本土品牌的增长,为中国业务的发展奠定了基础。

卡夫亨氏今天肯定他这些经历时指出,有关做法让百威英博的亚太地区实现了转型,该地区销售收入从2008年的10亿美元增长到2012年的27亿美元,使其成为中国第一大啤酒公司。

至于傅玫凯在出任百威英博全球首席营销官的经历,卡夫亨氏今天表示,在该职位上他为科罗娜、百威和时代啤酒制定和执行了战略手册,将它们的有机销售增长推向了高个位数。这占百威英博的有机增长三分之一以上,占该公司去年底全球收入的20%以上。

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此外,傅玫凯表示在担任卡夫亨氏首席执行官后,将专注于改善卡夫亨氏的速度、有机增长、品牌建设,并将卡夫亨氏打造成为一家更以消费者为中心的公司。

CNBC刚刚的报道认为,这是卡夫亨氏4年前成立后,最显赫的一次高管变动。卡夫亨氏现任首席执行官Bernardo Hees离开之际,恰逢公司处于关键时刻:卡夫亨氏正挣扎着希望在缓慢增长的食品行业中促进销售,同时卡夫亨氏也正面对着投资者对其商业模式的疑问,这个模式是由其第二大股东、巴西私募基金3G资本所缔造的。

今年以来,卡夫亨氏的股票已经暴跌了20%,受到本次人事变动消息刺激,其盘前股价上涨2%。

CNBC也指出,本身来自3G资本的Bernardo Hees将回到这一私募基金去。随着他的离开,也意味着3G资本管控着卡夫亨氏的时代结束。路透社今晚也表示,卡夫亨氏本次人事变动,意味着该公司多年以来奉行的削减成本之道可能要改弦更张。

文章来源与小食代,麦迪逊邦整理后报道

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