2013年10月31日下午5点31分，舒淇在其新浪微博上转发了一条有关中国国际时装周的微博，还有句评论：“红色的那件挺好的”，短时间内共吸引了682人次点赞，250条转发。 被舒淇的金手点赞的那款红色羽绒服，一度成了时尚圈里的热门。更有网友挖出了这款羽绒服出自一家叫“JOSSY JO金羽杰”的本土品牌。 故事发展到这里，金羽杰的品牌开始露出，我们已经不难知道，这是JOSSY JO金羽杰羽绒服品牌的一盘营销棋。按理说，秋冬时装周发布的是来年春夏服装，本没有羽绒服的出场机会，加之JOSSY JO金羽杰并不在时装周的秀表里，更难出现在这个时尚界的吸睛盛宴中；但JOSSY JO金羽杰通过借鉴体育界常见的“埋伏营销”方式，将时装周的光芒为己所用，并通过舒淇这个品牌代言人，将影响放大。 让我们来复盘JOSSY JO金羽杰的这盘棋。 第一招，点穴 “未来人惊现中国国际时装周” 行为艺术事件营销。此后所有的传播，都以此为核心展开。五位模特于时装周开幕当天现身北京饭店金色大厅，现场引起的轰动决不逊色于任何一位明星大腕。当然，轰动效应不是凭借她们时装周习以为常的模特身份，而是行为艺术表演者的身份。五位模特身穿由设计师原创设计的JOSSY JO金羽杰羽绒服，融入当季大热的“金色”元素，搭配羽毛、皮草、金属等创新材质，呈现相当具有未来感的大胆艺术造型，在美女云集、华服耀眼的时装周上，成为现场焦点。 各大时装周向来是主流时尚媒体、时尚达人、时尚品牌等云集的平台。时装周的现场焦点自然衍化为全国时尚圈的热点。五位模特充满设计感的羽绒服造型及整体行为艺术很自然地吸引了广大媒体的关注。时尚圈主流媒体，包括搜狐时尚、网易时尚、新浪时尚等各大门户网站在内，它们的时装周专题都少不了五位模特充满未来感的原创造型。 第二招，引流 引发社交媒体上的自然讨论与传播。造型夸张的五位模特一现身王府井步行街，人群便如潮涌聚集，引来人们争相合影，并将照片纷纷上传到社交媒体上。不久，一些微博大号也开始关注转发，引爆大量网民自发关注评论，在社交媒体上掀起热议；某微博大号发出“未来时尚达人行为艺术”为内容的微博后，5个小时内即被转发６００多次，评论1００余条，六个阶段的微博共被转发超过１０万条。而众多知名时尚博主转发评论为该事件巧妙搭建了一座桥梁，引出原创设计与羽绒服等话题，将本次事件营销逐渐导向品牌，成功将原创时尚理念与品牌对接。 第三招，引爆 在传统媒体的报道已引起关注、社交媒体上的自发讨论已点燃兴趣之后，通过品牌代言人舒淇的转发，将整个事件推向最高潮。被舒淇大赞的红色羽绒服也一度在全国各大门店脱销，而JOSSY JO金羽杰一向只按订单生产成衣，这就意味着这款红色羽绒服永远的成了明星限量版，一旦售完就不会再有。JOSSY JO金羽杰也借力中国国际时装周这个中国时尚风标为品牌打上了原创时尚的烙印，名气和销量的双赢为该次事件营销画上完美的句号。