日本电通发布2012年度日本广告市场报告。（日文完整版报告PDF） 报告显示，2012年度日本广告费总额为5.8913兆日元（3月5日实时汇率结算人民币约为3927亿元），较上年增长3.2%。时隔5年后，日本广告业终于再次迎来广告费总额增长。传统四大大众广告媒体广告投放总额超越上年，互联网媒体收入稳固增长。报告分析称，广告花费上涨与2012年广告主大量投入东日本震灾宣传活动有关。   报告同时揭示2012年日本广告市场基本特征： · 2012年，日本广告市场受到2011年末震后复兴风潮利好刺激，出现回暖迹象。但在伦敦奥运会后，受到环保汽车减税、补助政策结束导致的个人消费萎缩，日元升值，欧债危机，出口减少等市场不利因素影响，再次出现萎缩倾向。 · 大众媒体中，电视广告投放金额增长，较上年增长3%；报纸广告增长4.2%；杂志广告投放较上年增长0.4%；广播广告投放略有下降，为上年的99.9%。同时，受到伦敦奥运会影响，卫星媒体广告投放量增长13.7%，连续三年快速增长。互联网媒体方面，广告投放金额增长7.7%，继续保持增长态势。另外，户外、DM等其他促销类媒体投放金额增长1.4%。 · 在大众媒体投放中，21大类品牌中的16类品牌广告投入增长。汽车品牌广告投入为上年的126.9%，轻型汽车、两厢车投入增长明显；以智能手机、卫星通信、网站为首的通信产业广告投放金额较增长增长10.5%；同时，饮料类品牌投入亦有增加，为上年的107%。反观广告投入减少的类别，多受到东日本大地震影响，譬如地方政府及团体广告投入锐减，仅为上年的30.6%。