作为日本最大的美妆品集团资生堂集团（Shiseido）旗下涉及的品牌众多，涵盖高端到低端产品线，一直深受广大女性的喜爱。然而近日，日本资生堂公司社长鱼谷雅彦近日接受媒体采访时表示：考虑对旗下国内外化妆品及洗发液等约120个品牌进行整合，希望到2020年使主要15个品牌的销售额占到整体的9成。具体为将减少2成左右的品牌，集中向主力商品的开发及广告宣传投入资金，以期提升效益。



鱼谷未透露具体削减的对象，但据分析化妆品中的“怡丽丝尔”、“心机彩妆”、护发商品“丝蓓绮”等主要品牌将保留。此外鱼谷强调，资生堂作为在所有价格带广泛经营各种商品的综合性厂商的角色不会改变。

鱼谷就尽管销售额约占总体的6成但利润率却不高的海外业务称，在提高欧美市场的收益之后，将强化印度及土耳其等不断增长的市场，并称希望通过提高收益使2020年使财年营业利润达到十位数。

海外国家中销售额占比最高的中国市场业务被指存在经济增速放缓等不稳定因素，对此鱼谷表示，其对公司品牌的信任度很高，在经济不稳定时更能发挥其优势，并将强化在当地不断扩大的网售业务。

在此次公布计划之前，资生堂集团刚公布其2015年度财报。根据其对外披露数据，资生堂集团合并销售额7631亿日元（约合436.49亿元人民币），同比上涨12.6%，营业利润达到377亿日元（约合21.56亿元人民币），大涨77.4%。其中在海外销售额当中，中国、亚洲、美洲以及欧洲的全部市场均实现了同比上涨，按当地货币结算同比上涨5.4%，而换算为日元，则同比上涨13.3%达到了4662亿日元（约合266.67亿元人民币）。

在日本国内的销售中，销售额同比上涨11.7%达到了2969亿日元（约合169.83亿元人民币），资生堂集团称这是得益于以中高价格产品为中心的品牌改革以及对赴日游客需求的把握——虽然资生堂没有明确指出，但这些游客中的大部分来自于中国。特别是资生堂集团旗下的高档护肤品牌肌肤之钥（Cléde Peau Beauté）、美白品牌(HAKU)以及防晒用品安热沙(ANESSA)等，这些产品的价格在中国与日本市场间有较大差异，所以会引发去日本的中国消费者会大采购。

然而，资生堂集团在中国销售的大众化妆品牌包括姬芮(Za)、泊美（PURE&MILD）、蒂珂(D-Q)及CS渠道（化妆品专门店）品牌悠莱(urara)、怡丽丝尔(ELIXIR)和蒂斯岚(Dicila)，它们原本是以本土化策略专门为中国研发、在中国生产的产品，然而现在对于中国消费者的吸引力却逐渐消失。其中影响因素一部分由于韩妆等竞品在中国的风行，同时电商和海淘的发展让消费者消费选择也发生变化，其中包括低线城市的消费者接触到更多的外资品牌，而更高性价比的选择使得资生堂那些为了中国市场生产的产品变得不那么有吸引。

由此我们可以观察到，随着市场的快速变化，品牌也在不断调整自身的营销舞步，以更好的姿态迎接未来。



本文部分内容转自共同社，麦迪逊邦综合整理报道