今年8月的一份调查显示，近15个月，Facebook从营销人不愿意投资的实验性传播渠道摇身一变成为利用率不断增加的成熟的媒介投资组合中的一部分。 高于80%的受访者认为，他们愿意把Facebook当做营销的一个渠道。不止于投放广告，营销人们也愿意保持在Facebook上曝光的频率、发布品牌内容并监测社会化媒体上的声音。也有些受访者表示，早在15个月前，它们在Facebook上投放广告的数据已明显增加。 RBC Capital分析师Mark Mahaney认为：投放Facebook广告的营销人正在增加，这是Facebook通过增加广告收入实现业务成长的利好条件。“营销人也注意到他们在Facebook上的投资回报率，在过去的6个月中有所提高。这也许能说明，他们增加对Facebook投入的状况将是可持续的。” Mark Mahaney所提到的数据是：43%的受访者报告表示，近6个月他们在Facebook上的投资回报率，有明显提升，或稍有提升。（此外，48%的受访者认为变化不大，而称ROI下降的比例则占到9%）。当要求被访者评选出6大最重要的互动营销渠道时， Facebook仅次于Google，位居次席。 近15个月尤其是2012年6月开始投放的移动广告，对Facebook和其股价的复苏起到了至关重要的作用。移动广告已经成为Facebook营收增长最主要的催化剂。Facebook第二季41%的广告收入来自移动端的News Feeds。 移动广告的重要性 被调查者们展示出对Facebook移动营销的强烈兴趣。可以预测，该渠道营收的持续增长将成定局。75%的被调查者表示，在Facebook移动端展开营销推广是“很重要”或者“比较重要”的，而今年1月，这一数字为67%。 有意思的是，38%的受访者认为，Facebook移动端和桌面端营销的投资回报率差不多持平。（更青睐移动端的受访者占35%，27%则更青睐于桌面端。） Facebook移动广告和桌面广告的界限很模糊，随着越来越多的广告主购买不知将在哪个屏幕上展示的News Feed广告，这个暧昧的界线成了Facebook移动广告收入增长的主要驱动力。为了营收的持续增长，，Facebook移动端的投资回报率至少应和桌面端持平，或更好。 预算增长 56%的受访者预计，在未来的一年，他们在Facebook平台的广告预算将有所增长。18%受访者表示他们正在使用Facebook Exchange，该广告平台刚刚上线一年。这与Facebook首席运营官Sheryl Sandberg的说法一致，他在最近的财报电话会议上表示：FBX的收入仅占Facebook整体广告收入的一小部分。 调查中还有一项发现可能会吓坏媒介代理商。64%的受访者表示，他们直接从Facebook上购买广告。这证明了Facebook自助服务的功能，也表明，这一领域的广告营收增长,其实是独立于传统媒介代理体系的。 其余的受访者表示，他们通过媒介代理（22%）或者广告技术供应商（14%）购买Facebook广告。值得注意的是：41%的受访者表示，他们的营销预算是不高于50万美元，所以，没有足够的资源聘用代理公司。